Dubai Fashion Weekillä ei vielä ole Pariisin, Milanon, Lontoon tai New Yorkin painoarvoa. Sillä on kuitenkin jotain, mitä perinteisiltä muodin pääkaupungeilta on yhä vaikeampi kieltää: markkinat, pääoma, kansainvälinen yleisö ja selkeä kunnianhimo tulla paikaksi, jossa muoti kohtaa bisneksen. Kevät/kesä 2027 -kauden tapahtuma on erittäin kansainvälinen ja monipuolinen. Mukana on sekä aloittelevia suunnittelijoita että tunnettuja brändejä eri puolilta maailmaa.
Dubai Fashion Week Kevät/Kesä 2027 D3:ssa
Dubai Fashion Week Spring/Summer 2027 järjestettiin 22.–26. lokakuuta. Tapahtuma pidettiin Dubai Design Districtissä. Pelkästään sijainnin valinnalla on merkitystä. D3 ei nimittäin ole perinteinen kaupallinen kaupunginosa, vaan suunniteltu ekosysteemi luovalle alalle, jossa muoti toimii rinnakkain designin, taiteen, arkkitehtuurin ja liiketoiminnan kanssa. Syntyykö siis silmiemme edessä alusta, joka yhdistää eri markkinat?
ZEA-muoti ja paljon muuta
Ja todellakin, tämän vuoden osallistujalista on maantieteellisesti laaja. Yhdistyneiden arabiemiirikuntien suunnittelijoiden rinnalla mukana oli tekijöitä Kuwaitista, Intiasta, Ukrainasta, Ranskasta, Kolumbiasta, Jordaniasta, Vietnamista, Azerbaidžanista sekä Trinidad ja Tobagolta. Tämä ei ole enää ohjelma, joka rakentuu pelkästään paikallisen kentän ympärille. Sen rakenne kertoo jotain olennaista DFW:n tavoitteista: Dubai haluaa olla kohtaamispaikka.
Ei vain paikallinen skene
SS27-nimien joukossa oli sekä alueellisia brändejä että suunnittelijoita, joilla on tunnustusta myös Lähi-idän ulkopuolella. Tarun Tahiliani tuo ohjelmaan intialaisen couture-muodin kokemusta. Yousef AlJasmi edustaa vahvaa kuwaitilaista näyttävän iltapukeutumisen koulukuntaa. Ranskalainen Weinsanto on esimerkki suunnittelijasta, joka on juurtunut eurooppalaiseen muotipiiriin.
Mielenkiintoista on myös sellaisten merkkien osallistuminen, jotka tulevat markkinoilta, jotka harvemmin esiintyvät kansainvälisen kalenterin keskiössä. Hyvä esimerkki on Shoma Trinidad ja Tobagolta.
SS27 Shoma -mallisto leikitteli väreillä, kukkakuoseilla, drapingeilla ja rennolla siluetilla, edustaen käytännöllisempää mutta koristeellista suuntausta nykyaikaisessa muodissa.
Dubai haluaa olla markkina, ei pelkkä näyttämö
Kuitenkin mielenkiintoisin osa SS27:tä on se, mitä tapahtuu catwalkin ulkopuolella. Dubai Fashion Week kehittää ohjelmaa ostajille, kutsuen alueellisten ja kansainvälisten tavaratalojen sekä digitaalisten alustojen edustajia. Lisäksi yhteistyössä Harvey Nicholsin kanssa lokakuussa esitellään valittuja alueellisia brändejä kuukauden mittaisessa pop-upissa.
Juuri tässä näkyy ero tapahtuman välillä, jonka ensisijaisena tavoitteena on luoda mediakuvia, ja tapahtuman, joka rakentaa liiketoimintainfrastruktuuria.
Muoti tarvitsee tietenkin valokuvaajia, toimittajia, julkkiksia ja sosiaalista mediaa. Mutta suunnittelijalle yhtä tärkeitä ovat tilaukset, jakelu, asiakaskontaktit ja mahdollisuus päästä uusille markkinoille. Dubain asema on tässä suhteessa poikkeuksellisen vahva. Se on yksi alueen tärkeimmistä kaupan ja matkailun keskuksista, ja sen ylellinen vähittäiskauppa on jo pitkään houkutellut asiakkaita Lähi-idästä, Aasiasta, Afrikasta ja Euroopasta. Tähän vaikuttaa tietenkin myös itse kaupungin luonne.
Onko tämä jo Pariisi?
Ei. Ja rehellinen arvio Dubai Fashion Weekistä vaatii tämän sanomista suoraan. Pariisi /Lontoo/Milano Fashion Week on osa muodin monivuotista historiaa ja järjestelmää, jossa maailman tärkeimmät muotitalot toimivat. Dubailla ei vielä ole tätä historiallista pääomaa. Sillä ei myöskään ole verrattavissa olevaa määrää suuria muotitaloja, joiden historia olisi osa maailman kulttuuria. Tämä ei kuitenkaan tarkoita, että sen merkitystä tulisi mitata vain näillä kriteereillä. Tietyllä tavalla Dubai luo uudelleen muotiviikon käsitteen. Tapahtumaa vauhdittavat kansainvälisyys, nopeus, pääoman saatavuus ja läheisyys yhteen houkuttelevimmista luksustuotemarkkinoista.
Dubai Fashion Week Kevät/Kesä 2027: Mikä herättää huomiota?
SS27:ssä huomiota kiinnittää juuri tämän kokeilun mittakaava. Yhdessä ohjelmassa kohtaavat brändit hyvin erilaisista kulttuuri- ja liiketoimintajärjestelmistä. Couture esiintyy rinnakkain ready-to-wearin kanssa, paikallisten lahjakkuuksien rinnalla ovat kansainvälisillä markkinoilla toimivat suunnittelijat, ja näytösten ohella on ostosohjelma sekä yhteistyö globaalin jälleenmyyjän kanssa.
Myös tämän kauden yhteistyökumppanit osoittavat, että DFW toimii laajemmassa lifestyle-ekosysteemissä. KIKO Milano, Schwarzkopf, Spotify, Delano Dubai ja Joe & The Juice eivät ole vain lisäyksiä näytöksiin. Yhteistyö eri alojen brändien kanssa on osa mallia, jossa muotiviikosta tulee kaupunkitapahtuma ja kaupallinen ilmiö.
Tämä malli on hyvin dubailainen: nopea, kansainvälinen ja vahvasti keskittynyt kokemukseen sekä liiketoimintaan.
Arvovalta, joka on vasta rakentumassa
Olisi siis osuvinta kuvata Dubai Fashion Weekia tapahtumana, jonka kansainvälinen arvostus kasvaa, mutta jolla ei vielä ole maailman muotipääkaupungin asemaa.
Sen merkitys on jo paljon suurempi kuin paikallinen. DFW osaa houkutella suunnittelijoita useilta mantereilta, herättää ostajien kiinnostuksen ja luoda brändeille pääsyn markkinoille, joilla on valtava merkitys luksussektorille. Samalla se rakentaa yhä omaa tarinaansa ja omaa kieltään.
Ja ehkä juuri tämä on tällä hetkellä kaikkein mielenkiintoisinta. Pariisin ei tarvitse todistella kenellekään, miksi se on Pariisi. Dubain täytyy yhä.
Jos hän onnistuu yhdistämään kansainvälisen suunnittelijaohjelman todelliseen myyntiin, ostajien läsnäoloon, vahvaan luksusmarkkinaan ja johdonmukaiseen paikallisten lahjakkuuksien kehittämiseen, Dubai Fashion Week voi nousta yhdeksi tärkeimmistä kohtaamispaikoista lännen, Aasian ja MENA-markkinoiden välillä.
