Burberry on brändi, jonka ympärillä on viime aikoina ollut paljon turbulenssia.Siksi Burberryn näytös Lontoon muotiviikoilla oli niin tärkeä. Epäonnistuneet markkinointiponnistelut, yritykset luoda tuotteita, jotka ovat ”eksklusiivisia eri tavalla”, ja luottamuksen murtuminen perinteisten asiakkaiden keskuudessa, jotka arvostavat ajatonta eleganssia ja laatua, johtivat suureen pörssiromahdukseen ja yhtiön hallituksen yllättävään uudelleenjärjestelyyn. Burberry taistelee tavallaan uuden vanhan itsensä puolesta ja asiakkaidensa luottamuksen palauttamiseksi. Se taistelee myös voitoista. Eikä se ole tässä vaiheessa helppoa dynaamisesti vaihtelevilla luksustavaramarkkinoilla. Puolustaako se itseään suunnittelunsa laadulla?
Burberryn show Lontoon muotiviikolla – siluetteja ja mallistoideoita
Burberryn johdossa on poikkeuksetta Daniel Lee. Merkin luova johtaja on tällä kertaa vienyt meidät hienostuneelle, joskin huolettomalle matkalle brittiläiselle maaseudulle. Hänen visionsa syksylle/talvelle 2025 on kunnianosoitus perinteille ja nykyajan eleganssille. Tämän seurauksena ruudulliset takit, vartalonmyötäiset villaviitat, samettipuvut ja silkkipyjamat hallitsevat malleja, jotka ovat kuin tehty iltoja varten vanhan kartanon takan ääressä.
Lihaisat kankaat, lämpimät ruskeat sävyt, luumun, salvia ja syvän punaisen sävyt sekoittuvat harmonisesti klassisen mustan ja kerman sävyjen kanssa, ja nahkahanskat, pitkät saappaat ja kashmirhuivit tuovat ajattomuutta. Richard E. Grant, Jason Isaacs ja Lesley Manville catwalkilla? Kyseessä ei ole pelkkä muotinäytös. Tämänvuotinen Burberryn mallisto on esitys, jossa brittiläisestä tyylistä tulee tarina – mutta eikö juuri siksi me rakastammekin Burberryä?
Miten Burberryn show arvioidaan ja mitä siitä jää mieleen?
Burberryn näytös Lontoon muotiviikoilla sai lämpimän vastaanoton. Kriitikot arvostivat Daniel Leen vision johdonmukaisuutta. He näkivät silueteissa paluun klassisiin leikkauksiin ja hienovaraisia viittauksia brittiläiseen perintöön. Sen jälkeen kun vuosien epäonnistuneet kokeilut ja imagon kompastelujen jälkeen brändi on palaamassa juurilleen. Siksi se tarjoaa malliston, joka ei huuda ylellisyydestä, vaan korostaa sitä hienovaraisesti. Maanläheisiä sävyjä olevat villatakit, kashmirhuivit, samettipuvut ja nahkatarvikkeet ”stealth wealth” -ilmastossa osoittavat, että Burberry haluaa jälleen kerran olla ajattoman tyylikkyyden symboli eikä yhden kauden trendi. Riittääkö tämä palauttamaan menetetyn itseluottamuksen ja paikan luksuksen jättiläisten joukossa? Emme tiedä vielä, mutta yksi asia on varma – Burberry laskee jälleen peliin mukaan.
Loistaisiko brittimerkki Lontoon muotiviikoilla 2025?
Loistiko Burberry Lontoon muotiviikoilla 2025? Ehdottomasti kyllä – ei kuitenkaan räikeällä glamourilla vaan tyylikkäällä, hillityllä tyylikkyydellä. Näytös kiinnitti sekä arvostelijoiden että yleisön huomion yhdistämällä brittiläiset perinteet ja modernin lähestymistavan ”hiljaiseen ylellisyyteen”. Daniel Lee osoitti, että brändi voi löytää tiensä uusissa todellisuuksissa. Siksi hän loi malliston, joka oli täynnä villatakkeja, kashmirhuiveja ja samettipukuja. Nämä mallit toimisivat yhtä hyvin Englannin maaseudulla kuin Lontoon keskustassa. Lisäksi catwalkilla esiintyivät kaikki tähdet: Naomi Campbell ja Richard E. Grant, ja yllättävä ritarihahmo teki Burberrystä jälleen kaupungin puheenaihe. Jääkö show historiaan? Ei ehkä vallankumouksellisena, mutta tyylikkäänä ja hiottuna paluuna juurilleen – aivan varmasti. Ja juuri sitä brändin asiakkaat ovat kaivanneet.
Ylellinen uutistoimittaja
Joanna Baran
Lähde: kendam.com
Merkki: Burberry
