Dior astuu näyttämölle. Ranskalainen muotitalo aloittaa kaksivuotisen yhteistyön A24:n kanssa, joka on yksi tunnistettavimmista itsenäisistä elokuvastudioista. Mitä Dior ja A24 tekevät yhdessä? Tärkeä osoite tulee olemaan New Yorkin Cherry Lane Theatre. Tämä on historiallinen off-Broadway-tila. Se on muodin, elokuvan, teatterin ja esittävän taiteen kohtaamispaikka.
Tämä ei ole tavallinen muotikampanja eikä perinteinen sponsorointi. Dior ja A24 haluavat yhdessä kehittää elokuva-, teatteri- ja taideprojekteja. Siksi he kutsuvat yhteistyöhön sekä tunnettuja tekijöitä että uuden sukupolven taiteilijoita. Ohjelma kattaa myös opiskelijoille ja nuorille lahjakkuuksille suunnattuja aloitteita. Ja vaikka ajatus vaikuttaa kauniilta, filantropiselta ja brändin DNA:han sopivalta, taustalla herää kuitenkin kysymyksiä aikeista. Onko kyse tukemisesta vai markkinoinnista hienostuneessa muodossa?
Dior ja A24. Ensimmäinen näytös Cherry Lanella
Yhteistyö alkoi ”Both Ends” -esityksellä, jossa esiintyi performanssitaiteilija ja kabareetaiteilija Justin Vivian Bond, ohjauksesta vastasi Zack Winokur. Projektin inspiraationa toimi runoilija ja näytelmäkirjailija Edna St. Vincent Millay, joka liittyy Cherry Lane Theatren historiaan.
Puvuista vastaa Jonathan Anderson, Diorin luova johtaja. Lavalla nähdään muun muassa arkistomalli Paul Poiret’lta – suunnittelijalta, jonka asuja Millay käytti. Anderson yhdistää näin New Yorkin teatterin historian muodin perintöön ja Diorin nykyaikaiseen visioon.
Tämä ei muuten ole sattumanvarainen kohtaaminen. Anderson on jo vuosia liikkunut muodin, taiteen ja performanssin välillä. Hänen suhteensa Justinin Vivian Bondiin ulottuu suunnittelijan opintoihin Central Saint Martinsissa.
Enemmän kuin muoti
Cherry Lane Theatre, joka on toiminut vuodesta 1924 Greenwich Villagessa, on alusta asti pyrkinyt taiteelliseen kokeiluun. Nykyään, A24:n suojeluksessa, siitä tulee jälleen paikka, jossa eri kulttuurialat kohtaavat.
Diorille yhteistyö merkitsee entistä syvempää sukellusta elokuvan ja taiteen maailmaan. A24:lle se on kohtaaminen yhden tärkeimmistä muotitaloista ja sen arkiston kanssa. Heidän yhteinen kielensä on luovuus, ei perinteinen brändiviestintä.
Ja juuri tämä tekee tästä projektista erityisen mielenkiintoisen. Dior ei ainoastaan ammenna inspiraatiota taiteesta. Tällä kertaa se haluaa olla mukana luomassa sitä.
Seuraavien kahden vuoden ajan Cherry Lane Theatre tulee olemaan yksi niistä paikoista, joissa muoti, elokuva ja teatteri kohtaavat samalla näyttämöllä. Ensimmäinen näytös on jo alkanut. Dior ja A24 aloittavat yhteisen matkansa – mihin mahtaa tie heidät viedä?
