Ylellisyystuotteiden alalla eletään parhaillaan vaikeita aikoja. Tästä huolimatta Luxonomyn uusimmassa raportissa yksilöidään tuotemerkit, jotka todennäköisimmin paitsi selviytyvät, myös kasvavat dynaamisesti tulevalla vuosikymmenellä. Sadan luksusbrändin, joilla on suurin kasvupotentiaali 2025-2035″ -luokitus perustuu kunkin brändin suorituskyvyn ja strategian tarkkaan analyysiin. Näin ollen siinä yksilöidään brändit, joilla on potentiaalia pitkän aikavälin kasvuun.
Miten Luxonomy-luokitus syntyy?
Raportissa arvioidaan brändejä innovoinnin, maantieteellisen laajentumisen, kehittyville markkinoille tehtävien investointien, ESG-toimien, digitalisaation sekä lahjakkuuksien hallinnan ja yhteistyön näkökulmasta. Analyysissä otetaan huomioon sekä määrälliset tiedot että strategiset laadulliset tekijät. Valituissa brändeissä yhdistyvät siis vahva perintö ja tulevaisuuden visio.
Mitkä tuotemerkit pääsivät TOP 10:een ja miksi?
- Louis Vuitton (94 pistettä) – ranking leader. Yhdistää tehokkaasti legendaarisen tuotemerkin digitaaliseen laajentumiseen ja innovatiivisiin boutique-konsepteihin. Investoi rohkeasti asiakaskokemukseen.
- Hermès (93 pistettä) – vakauden ja ammattitaidon symboli. Vahva perintö, nahkasegmentin kehittäminen ja toimitusketjun avoimuus takaavat, että merkki selviytyy vaikeimmistakin markkinaturbulensseista. Brändi, joka sopii myös sijoittajille.
- Chanel (91 pistettä) – korkeat pisteet taloudellisesta riippumattomuudesta, koruihin sijoittamisesta ja kauneudenhoitosegmentistä. Kyky sopeutua uusiin trendeihin. Samalla se säilyttää luonteensa.
Vain muotibrändit olivat korokkeella. Tämä osoittaa, että arvovallan, perinnön ja innovaation yhdistelmä muotisegmentillä antaa kilpailuetua kriisiolosuhteissa.
Listan loppupäässä ovat muun muassa Dior, Gucci, Cartier ja Rolex, ja kymmenennellä sijalla oli Ferrari (86 pistettä). Automerkki saavutti paikkansa rankingissa arvostuksen, uusiin teknologioihin tehtyjen investointien ja sähköautojen segmenttiin tulon ansiosta. Ferrarin läsnäolo osoittaa, että ylellisyys ei rajoitu vain muotimaailmaan.
Yllätyksiä ja trendiennusteita
Kertomuksessa kiinnitetään huomiota seuraaviin seikkoihin Z-sukupolven makutottumukset. Nuoret muokkaavat yhä enemmän ylellisyysmarkkinoita. Nämä kuluttajat odottavat, että brändit sitoutuvat yhteisöihin, tarjoavat ainutlaatuisia kokemuksia ja kertovat tarinoita ESG-arvojen mukaisesti. Siksi yritykset, jotka investoivat kestävyyteen ja sosiaaliseen vastuuseen, saavat kilpailuetua.
Yhtä tärkeitä ovat Kiinan markkinat. Niiden osuus luksusalan maailmanlaajuisista menoista voi olla jopa 40 prosenttia vuoteen 2030 mennessä. Aasian laajenemisen ja digitaalisen innovaation yhdistelmästä on tulossa olennainen tekijä selviytymisen ja kasvun kannalta.
Vakaus, perintö ja ESG
Hermès, Louis Vuitton ja Chanel osoittavat, että taloudellinen vakaus, pitkäaikainen perintö ja avoimet ESG-toimenpiteet antavat tuotemerkeille mahdollisuuden selviytyä kriisistä ja menestyä luksusmarkkinoiden muuttuvassa todellisuudessa. Asiantuntijoiden ennusteiden mukaan näillä tuotemerkeillä on todelliset mahdollisuudet säilyttää asemansa vuoteen 2035 asti. Ne voivat siis asettaa koko alalle mittapuun.
TOP 10 luksusbrändit selviytyä luksuskriisistä
Luxonomy-luokitus osoittaa, että TOP 10 -luksusbrändit yhdistävät perinteet ja innovaatiot, digitalisaation ja asiakaskokemuksen sekä arvostuksen ja sosiaalisen vastuun. Juuri nämä ominaisuudet ratkaisevat, mitkä brändit selviävät kriisistä. Siksi nämä tuotemerkit määrittävät luksusmarkkinoiden suuntaukset seuraavalla vuosikymmenellä.
