Tom Fordin vuonna 2005 perustama Tom Ford -brändi on saanut nopeasti tunnustusta luksustuotteistaan. Ford-logolla varustetut vaatteet, asusteet, kosmetiikka ja hajuvedet ovat modernin eksklusiivisuuden ydin.Suunnittelija, joka tunnetaan ainutlaatuisesta tyylistään, jossa yhdistyvät hedonismi ja maksimaalinen minimalismi. Aiemmin Guccilla hän mullisti merkin imagon 1990-luvulla. tom Ford tuli tunnetuksi myös kiistanalaisista mainoskampanjoistaan, joissa yhdistyvät aistillisuus ja provokaatio, mistä on tullut hänen tavaramerkkinsä. Nyt muutokset Tom Fordissa luovan johtajan asemassa on vaikea ennustaa, mihin suuntaan brändi kehittyy.
Nykyiset tuotemerkin johtajat muuttavat Tom Fordissa
Tom Ford, myytyään yrityksensä kosmetiikkajätti Estée Lauderille vuonna 2022, luopui brändin johtamisesta,. Tämä avasi tien uudelle johtajalle. Peter Hawkings astui luovan johtajan virkaan huhtikuussa 2023. Hän on työskennellyt Fordin kanssa useita vuosia Guccilla viettämästään ajasta lähtien. Aiemmin hän vastasi Tom Ford -brändin miestenvaatemallistosta. Hänen nimityksensä luovaksi johtajaksi oli tarkoitus jatkaa Fordin perintöä. Se enteili brändin omaleimaisen tyylin säilymistä.
Peter Hawkingsin lyhyt toimikausi
Peter Hawkings on jättänyt tehtävänsä luovana johtajana alle vuoden jälkeen. Lyhyen toimikautensa aikana hän pyrki kunnioittamaan Fordin tyyliä ottamalla käyttöön hienovaraisempia tulkintoja brändille ominaisesta hedonistisesta estetiikasta. Hänen näkemyksensä osoittautui kuitenkin liian hienovaraiseksi, jotta se olisi saanut markkinoiden ja lehdistön huomion pitkäksi aikaa. Nyt Tom Fordissa tapahtuu jälleen muutoksia.
Tom Fordin toimitusjohtaja Guillaume Jesel ja Ermenegildo Zegna Groupin Tom Ford Fashionin toimitusjohtaja Lelio Gavazza kiittivät Hawkingsia hänen panoksestaan tuotemerkille virallisessa lausunnossaan.
Tom Ford -brändin tulevaisuus
Hawkingsin lähtö asettaa New Yorkissa sijaitsevalle muotitalolle haasteen löytää uusi johtaja, joka pystyy vastaamaan markkinoiden odotuksiin ja jatkamaan Fordin perintöä. Merkki on ilmoittanut, että uusi luova johtaja julkistetaan pian. Sitä ennen SS25-malliston näytöstä ei järjestetä.
Ermenegildo Zegna Group, jolla on Tom Fordin vaatteiden valmistuslisenssi 20 vuodeksi ja optio jatkaa sitä vielä 10 vuodella, joutuu etsimään sopivan seuraajan. Hän johdattaa tuotemerkin uuteen aikakauteen. Hänen on kuitenkin säilytettävä sen omaleimainen tyyli ja arvot.
Tunnettujen muotitalojen tärkeiden asemien uudelleenjärjestelyt
Tom Fordin muutokset eivät ole kaikki. Maaliskuussa 2024 Pier Paolo Piccioli jätti Valentinon 25 vuoden jälkeen. Hänen tilalleen tuli entinen Guccin suunnittelija Alessandro Michele. Myös Dries van Noten ilmoitti jättävänsä oman merkkinsä. Myös Chanelin taiteellinen johtaja Virginie Viard on lähtenyt. Hänen seuraajansa ei ole vielä julkistettu. Viime aikoina on ollut myös kuoppa Burberry.
Ylellinen uutistoimittaja
Malcolm Lux
Lähde: vogue.com
Yritys: Tom Ford
