Versace, joka tunnetaan rohkeista ja näyttävistä luomuksistaan, on tehnyt yllättäviä muutoksia sen kampanja syksy-talvi 2024. Tunnettujen valokuvaajien Mert & Marcusin luoma projekti on yhtä aikaa ilmeikäs ja klassinen. Kuvauspaikkana on ikoninen Chateau Marmont -hotelli Los Angelesissa. Ikoninen paikka, joka tuo kokonaisuuteen ainutlaatuisen lisän.
Mikä luonnehtii Versacen uutta kampanjaa syksy-talvi 2024 -kaudelle?
Kampanja on otsikoitu ”spontaaniksi räätälöidyn kapinan hetkeksi”, ja se tuo Versace-brändiin uudenlaisen estetiikan. Donatella Versace palaa Los Angelesiin. Mallit esiintyvät Chateau Marmont -hotellin ikonisilla käytävillä ja huoneissa. Mallistossa yhdistyvät ylellinen käsityötaito ja raikas, rohkea tyyli. Vaatteissa on jotain luksuskapinan tyylistä. Värien kontrasti luo kapinallisen tunnelman. Vaatemallisto on puhdas ja minimalistinen, mutta samalla sitä rikkovat ylelliset kankaat ja saalistavat värit. Suunnittelija puhuu ”harkitusta villiydestä”, jossa klassista räätälöintiä häiritsevät draping ja printit. Versacen kampanja syksy-talvi 2024 on näyttävä ja mieleenpainuva..
Mallistossa on myös kirjontaa ja jacquardia sekä ylellistä tweediä. Valkoiset, teräväkärkiset pääskysen muotoiset kaulukset koristavat naisten kevyitä sifonkipaitoja ja -mekkoja. Versacen leikkauksen omaleimainen tarkkuus luo voimaa. kokoelma. Se näkyy mekoissa, joissa on korkeat lahkeet, ja maskuliinisissa, istuvissa bleisereissä, joita käytetään ohuiden housujen ja korkeiden saappaiden kanssa. Nahkamekot ja rapattuja hameita näyttävät spontaaneilta, mutta ovat leikkaukseltaan hallittuja ja tarkkoja. Kauden väri on voimakas huulipunan sävy. Se on elinvoimainen ja ilmeikäs. Runsas, barokkimainen printti koristaa säärystimiä ja iltapukuja. Se tuo mallistoon graafisen ilmeen.
Mitä tunteita kampanja herättää? Versace
Versacen uusi kampanja syksy-talvi 2024 herättää yleisössä ristiriitaisia tunteita. Kuvien visuaalinen yksinkertaisuus korostaa vaatteiden yksityiskohtia, mutta samalla se voi antaa vaikutelman, että ne ovat liian hillittyjä ja rauhallisia. Hollywoodin glamouria täynnä oleva ikoninen Chateau Marmont -hotelli on tässä kampanjassa enemmänkin neutraali tausta kuin oma päähenkilönsä.
Vaikka kampanjaa kuvataan ”spontaaniksi räätälöidyn kapinan hetkeksi”, sen toteutus on enemmän tasapainoinen kuin kapinallinen. Se edustaa hienostunutta eleganssia ja linjojen puhtautta. Se on virkistävä kontrasti Versacen aiemmille kiihkeille kampanjoille. Toisaalta siitä puuttuu räjähdysmäinen energia, josta on tullut tuotemerkin tavaramerkki. Minimalistisesta estetiikasta huolimatta kampanja onnistuu vangitsemaan hienostuneen kapinallisuuden hengen. Se on juurtunut syvälle Versacen DNA:han.
Versacen kampanjan kirjoittajat
Kampanjasta vastasi johtava luova tiimi. Donatella Versace teki luovana johtajana yhteistyötä arvostettujen valokuvaajien ja ohjaajien Mert & Marcusin kanssa. Kampanjan mallit ovat Loli Bahia, Vittoria Ceretti, Fernando Lindez, Lee Minseok ja Hedi Ben Tekaya.
Tämä tiivis tiimi on luonut kampanjan, joka eleganssistaan huolimatta herättää monenlaisia tunteita ja herättää keskustelua. Valokuvat ovat upeita. On myös ilmeistä, että Versace ei pelkää kokeilla ja tuoda uutuuksia markkinoille. muoti kerronta.
Ylellinen uutistoimittaja
Joanna Baran
Lähde: versace.com
Yritys: Versace
