Burberry, Hugo Boss, Swatch Group ja Richemont aloittivat vuoden 2024 toisen vuosineljänneksen julkistamalla sijoittajille pettymyksen tuottavia tuloksia. Raportit paljastavat, kuinka vaikeat markkinaolosuhteet luksusbrändeillä on tällä hetkellä. Burberryn osakkeet laskivat maanantaina yli 16 prosenttia, ja Hugo Bossin osakkeen arvo laski tiistaina lähes 7,5 prosenttia. Tämä seurasi tulosten julkistamista, joiden mukaan liikevoitto laski noin 40 prosenttia edellisvuodesta. Luksusmuotimarkkinoiden uudelleenjärjestelyt ovat hyvin näkyviä.
Uudelleenjärjestelyt luksusmuotimarkkinoilla. Myynti laskee Aasiassa ja Amerikassa
Burberry ja Hugo Boss kärsivät erityisesti myynnin laskusta Aasian ja Tyynenmeren alueella sekä Amerikassa. Myynti Burberry näillä alueilla laski 23 prosenttia, kun taas Hugo Bossin myynti laski noin 3 prosenttia molemmilla alueilla. Tilanne oli samankaltainen myös Cartier-brändin omistavalla Richemontilla, jonka myynti Kiinassa laski 27 prosenttia, ja Swatch Groupilla, jonka myynti laski maailmanlaajuisesti 11 prosenttia, mutta Kiinassa lasku oli merkittävä.
Ylellisyysmuotimarkkinoiden uudelleenjärjestely on sijoitusmahdollisuus, mutta myös hetki, joka edellyttää markkinoiden huolellista tarkkailua.
Keringin, LVMH:n ja Hermeksen tuleva kehitys
Sijoittajat odottavat Guccin, LVMH:n ja Hermeksen taloudellisia tuloksia, jotka on määrä julkistaa 23. ja 25. heinäkuuta. Ylellisyysalalla on vaikea tehtävä palauttaa sijoittajien luottamus laskevien myyntitulosten vuoksi. S&P 500 Textiles Apparel & Luxury Goods Industry -indeksi on laskenut lähes 30 prosenttia vuonna 2024. Tämä korostaa alan vaikeuksia.
Kiinan talousongelmat vaikuttavat luksusmarkkinoihin
Kiina, jonka osuus maailman luksusmenoista oli viime vuonna lähes 16 prosenttia, on myös taloudellisissa vaikeuksissa. BKT:n kasvu on hidastunut 4,7 prosenttiin edellisvuodesta. Ongelmat, kuten laskeva maanmyynti, väestön ikääntyminen ja viennin väheneminen, vaikuttavat maan taloudelliseen terveyteen. Burberryn ja Richemontin kaltaiset luksusmerkit kokivat palautusten ja vaihtojen aallon Kiinan suurimman ostosfestivaalin aikana. Palautusprosentti nousi tänä vuonna noin 50 prosenttiin, mikä on selvästi yli alan 30 prosentin keskiarvon.
Luksusmarkkinat menettävät arvoaan
LVMH, joka oli ollut Euroopan arvokkain yritys, menetti paikkansa GLP-1-lääkkeitä valmistavalle Ozempicille ja Wegovalle, Novo Nordiskille. LVMH:n markkina-arvo laski 375 miljardiin dollariin, kun taas Novo Nordiskin markkina-arvo nousi 461 miljardiin dollariin. Luksusala on menettänyt viime kuukausina 200 miljardia dollaria, ja LVMH:n arvo on laskenut eniten.
Valopilkku markkinoilla: Miu Miu
Miu Miu erottuu muista luksusbrändeistä, sillä se raportoi 58 prosentin kasvusta viime vuonna ja 90 prosentin kasvusta edellisvuoteen verrattuna ensimmäisellä vuosineljänneksellä, mikä osaltaan vaikutti Prada-konsernin myynnin 17 prosentin kasvuun. Miu Miu -brändin menestys johtuu sen kyvystä saada asiakkaat Aasiassa ja nuoremmat sukupolvet, jotka arvostavat muodikkaita ja moderneja tuotteita.
Ylellisyysteollisuus elää vaikeita aikoja, sillä myynti ja markkina-arvo ovat laskeneet voimakkaasti. Ylellisyysmuotimarkkinoiden uudelleenjärjestelyt, jotka näkyvät Burberryn, Hugo Bossin, Swatch Groupin ja Richemontin kaltaisten tuotemerkkien tilinpäätöksissä, osoittavat nykyisten haasteiden syvyyden.. Keringin tulevat taloudelliset tulokset, LVMH ja Hermès ovat avainasemassa arvioitaessa alan tulevaisuutta.
Ylellinen uutistoimittaja
Joanna Baran
Lähde: forbes.com
