Kun muotimaailmassa puhutaan absoluuttisesta ylellisyydestä, Louis Vuittonin nimi tulee lähes vaistomaisesti mieleen. Vuodesta 1854 lähtien tuotemerkki on rakentanut perintönsä varaan matkalaukuista ikonisiin käsilaukkuihin. Nyt muotitalo ottaa seuraavan askeleen – astuu kauneuden maailmaan ensimmäisen La Beauté Louis Vuitton -meikkikokoelman myötä. Tätä siirtoa on odotettu alalla jo vuosia, ja se voi määritellä uudelleen luksuskauneuden segmentin. Louis Vuittonin huulipunasta on tullut lanseeraamisestaan lähtien äärimmäisen ylellisyyden symboli.
Louis Vuittonin huulipuna. Miksi brändi siis luottaa meikkeihin?
Sisääntulo kauneusluokkaan ei ole sattumaa. Viime vuosina monet muotitalot ovat kehittäneet kauneuslinjoja. Näin ne luovat asiakkaille helpommin lähestyttävän pääsyn ylellisyyden maailmaan. Kuitenkin, Vuitton on valinnut toisenlaisen tien – ”entry level” -tason sijaan hän tarjoaa ultrapremium-kauneutta, jonka on tarkoitus olla haute couture -kokemuksen jatke.
Kuten Pat McGrath, malliston luoja ja yksi maailman vaikutusvaltaisimmista meikkitaiteilijoista, toteaa, tavoitteena oli luoda tuotteita, jotka ovat sekä käyttötaideteoksia että korkealaatuisia. Louis Vuittonin huulipuna
Mitä Louis Vuittonin La Beauté -mallisto kätkee sisäänsä?
Lanseeraus sisältää 55 huulipunaa, 10 huulirasvaa ja kahdeksan nelinkertaista luomiväripalettia. Kyse ei kuitenkaan ole vain kosmetiikasta, vaan myös pakkauksesta. Ne on nimittäin suunniteltu kuin pienet taideteokset. Niiden luoja on Konstantin Grcica. Ne ovat saaneet inspiraationsa muotitalon arkistoista ja ne on hiottu pienintä yksityiskohtaa myöten. Täytteet, monogrammit, kultakoristeet ja miniatyyriarkut muistuttavat ylellisistä asusteista. Siksi ne voisivat yhtä hyvin löytyä muotinäytöksestä.
Kosmetiikkakaavat on rikastettu karitevoilla, hyaluronihapolla, hoitavilla öljyillä ja hienovaraisilla tuoksuilla (jasmiini, ruusu, mimosa). Kaikki tämä tekee meikkirituaalista aistillisen kokemuksen.
Kuinka paljon kauneuden luksusversio maksaa?
Hinnoittelu on selkeä merkki brändin asemoinnista:
- Louis Vuittonin huulipuna – 160 dollaria,
- huulirasva – 160 dollaria,
- varjopaletti – 250 dollaria,
- täyttöaineet – alkaen 69 dollaria,
- ylelliset lisävarusteet (esim. minikokoinen tavaratila) – jopa useita tuhansia dollareita.
Näiden arvojen ansiosta Vuitton on Hermès (noin 80 dollaria huulipunaa kohti) tai Clé de Peau Beauté (113 dollaria) edellä.
Mielipiteet ja ensimmäiset arvostelut
Asiantuntijat ovat yhtä mieltä siitä, että koostumusten laatu on erittäin hyvä, mutta ei uraauurtava – vahva peittävyys, kermainen koostumus ja käyttömukavuus ovat premium-segmentin standardeja. Malliston erottaa muista sen muotoilu ja tarinankerronta. Siksi jokainen tuote on halun kohde, keräilyharvinaisuus. Se ei ole pelkkä kosmetiikkatarvike.
Alan tiedotusvälineet, kutenMuotialan liiketoiminta taiInStyle, osoittavat, että Louis Vuitton on tietoisesti luopumassa demokraattisesta lähestymistavastaan yksinoikeuden hyväksi. Joidenkin mielestä se on loistava strateginen siirto, toisten mielestä liian rohkea askel kohti kauneutta ylellisenä ekstravaganssina. Varmaa on, että Louis Vuittonin huulipuna on lyönyt itsensä vahvasti läpi muodin, kosmetiikan ja premium-tuotteiden maailmassa. Sen omistaminen on merkki arvostuksesta.
Louis Vuittonin huulipuna. Laatua vai statusta?
Keskustelu La Beautén ympärillä Louis Vuitton paljastaa mielenkiintoisen suuntauksen: luksuskosmetiikassa ei ole enää niinkään kyse itse koostumuksesta vaan enemmän kokemuksesta ja statuksesta. Louis Vuittonin huulipuna ei ole pelkkää meikkiä. Se on elämäntapaesine, keräilyesine, ylellisyyden näyteikkuna.
Ostavatko markkinat sen? Kaikki riippuu siitä, onnistuuko tuotemerkki vakuuttamaan asiakkaat siitä, että hintaa seuraa arvostuksen lisäksi myös laatu. Yksi asia on kuitenkin varma – Vuittonin tulo kauneusmaailmaan ei jää ilman vaikutusta koko luksuskosmetiikan segmenttiin.
