Suurten muotitalojen muutokset jatkuvat. Hiljattain Donatella Versace ilmoitti jättävänsä muotitalon luovan johtajan tehtävät. Vähän myöhemmin Sabato de Sarno ilmoitti luopuvansa Guccin kumppanuudesta vuoden 2025 puolivälissä. Brändi vaihtaa luovaa johtajaa. Gucci Demna Gvasalian johdolla muuttaa italialaisen muodin kasvot? Samalla on syytä kysyä, vetääkö hän yrityksen pois talousvaikeuksista?
Demna Gvasalia Guccin johdossa
Onko Gucci juuri astunut uuteen ja ristiriitaiseen aikakauteen? Demna Gvasalian nimittäminen brändin uudeksi luovaksi johtajaksi on aiheuttanut spekulaatioiden myrskyn. Monet muotiasiantuntijat ja toimittajat pohtivat, sopiiko hänen dystooppinen, katuvaate-estetiikkansa muotitaloon, joka on jo vuosia tasapainoillut klassisen ja ekstravagantin välillä? Lisäksi ihmetellään, miksi Kering päätti tehdä näin radikaalin muutoksen sen jälkeen, kun se oli kaksi vuotta etsinyt ajatonta eleganssia? Tuleeko Guccista Demnan alaisuudessa vielä avantgardistisempi. Vai löytääkö se päinvastoin luksuksen uuden määritelmän? Yksi asia on kuitenkin varmaa – muotimaailma odottaa innokkaasti ensimmäisiä mallistoja, jotka osoittavat, mihin suuntaan tämä legendaarinen italialainen muotitalo on menossa.
Kuka on suunnittelija
Demna Gvasalia – kapinallinen, visionääri, dekonstruktion mestari. Kirjoittaako hän uuden luvun Guccin historiaan? Georgialaissyntyinen suunnittelija on rakentanut vuosien ajan asemaansa muodin vallankumouksellisena ja muuttanut Balenciagan menestyksekkäästi yhdeksi maailman halutuimmista ja kommentoiduimmista muotitaloista. Löytävätkö hänen kokeellinen lähestymistapansa, dystooppiset inspiraationsa ja rohkeutensa rikkoa estetiikan rajoja tiensä italialaisen luksuksen maailmaan? Hänen kokemukseensa kuuluu yhteistyötä Maison Margielan, Louis Vuittonin ja Vetementsin kanssa – hänen itse perustamansa tuotemerkki, joka määritteli katumuodin uudelleen. Nyt Demna Gvasalia on nousemassa Guccin johtoon. Viekö hän brändin täysin uudelle ja arvaamattomalle tielle? Vai löytääkö hän tasapainon avantgarden ja ajattoman tyylikkyyden välillä? Yksi asia on varma – Demna ei pelkää ottaa riskejä. Hänen johdollaan Guccista voi tulla entistäkin yllättävämpi, provokatiivisempi ja merkittävämpi. italialaiset muotivirtaukset tulevina vuosikymmeninä.
Guccin asema ja tilanne markkinoilla
Gucci, ylellisyysikoni ja yksi Keringin imperiumin tukipilareista, kamppailee parhaillaan haasteiden kanssa. Ne vaikuttavat selvästi sen taloudelliseen tulokseen. Niinpä vuoden 2024 neljännellä neljänneksellä brändin liikevaihto laski 24 prosenttia, mikä oli jopa huonompi kuin ennustettu 23 prosenttia. Koko vuonna brändin myynti kutistui yli 10 prosenttia. Samaan aikaan sen osuus Keringin liikevoitosta on yhä hallitsevasta asemastaan huolimatta yhä uhanalaisempi.
Vertailun vuoksi mainittakoon, että Alessandro Michelen aikana Guccin vuositulot olivat lähes 10 miljardia euroa. Tuolloin se oli yksi maailman nopeimmin kasvavista luksusbrändeistä. Olisiko Demna Gvasalian nimittäminen Guccille käännekohta? Ehkä hän palauttaa brändin entiseen loistoonsa? Vai karkottaako hänen kiistelty ja avantgardistinen estetiikkansa perinteiset asiakkaat ja altistaako hän muotitalon uusille tappioille? Aikana, jolloin kilpailijat, kuten Louis Vuitton ja Hermès, kasvavat tasaisesti, Guccin on löydettävä tasapaino yksinoikeuden ja innovaation välillä. Onnistuvatko Demna Gvasalia ja Gucci onnistumaan luoda uusi visio? Sellainen, jossa yhdistyvät muotiprovokaatio ja kaupallinen menestys?
Ylellinen uutistoimittaja
Joanna Baran
Yritys: Gucci
