Ja se on todellinen muotitapahtuma. Versacen uusin kampanja on Donatalla Versacen vision mukaan todellinen muotijuhla. Kuvauksissa oli mukana neljä ikonista mallia. Mallien studiomuotokuvina esitettyjen valokuvien minimalistisuus ja stailaukset ovat ristiriidassa poikkeuksellisten luomusten, voimakkaiden värien ja muotoilun kanssa. Tämä lookbook on todellinen tapahtuma muodin ja valokuvauksen maailmassa.
Muotimaailma rakastaa suuria eleitä ja symbolisia jäähyväisiä, mutta harvoin saamme niitä näin puhtaassa, tunteikkaassa muodossa. Versacen uusin kampanja, jonka hän on luonut yhdessä – Donatella Versace, on enemmän kuin vain lookbook syksy-talvi 2025-26 -kaudelle. Se on tietoinen, hillitty ja silti äärimmäisen voimakas huipennus hänen monivuotisesta työstään muotitalon johdossa. Vuosien varrella hän on loppujen lopuksi muokannut muotia. Hän on ollut mukana luomassa brändiä, josta on tullut merkki vahvasta, aistillisesta ja itsevarmasta naisesta, joka tietää arvonsa.
Kuvakkeet linssissä – takaisin lähteeseen
Kampanjan keskiössä on neljä naista, jotka ovat tehneet muotihistoriaa ikuisesti: Claudia Schiffer, Kate Moss, Kristen McMenamy ja Amber Valletta. Ei mikään sattumanvarainen valinta. Jokainen heistä ilmentää Versacen estetiikkaa vuosikymmenten ajan: itsevarma, viettelevä ja ilmeikäs. Heidän läsnäolonsa on kuin symboli. He auttoivat rakentamaan tuotemerkin maailmanlaajuista imagoa 1990-luvulla, ja he tekivät yhteistyötä Versacen kanssa jo Giannin aikana. Tänään Donatellan uusimmassa kampanjassa he palaavat päättämään luvun ja muistuttamaan meitä siitä, mitä Versacen perintö todella on.
Nämä mallit eivät ole vain lehtien etusivujen kasvoja. He ovat osa Versace-perhettä. Claudia Schiffer ja Kate Moss ovat kävelleet Gianni Versacen näytöksissä lukuisia kertoja. Amber Valletta ja Kristen McMenamy ovat puolestaan esiintyneet merkin ikonisimmissa kampanjoissa. Heidän paluussaan ei siis ole kyse nostalgiasta vaan naisellisen karisman kestävän voiman korostamisesta, joka on aina ollut Versacen ytimessä.
Versacen uusin kampanja. Minimalismi täynnä merkitystä
Yllättävää on tapa, jolla Donatella Versace hyvästelee luovan johtajan roolinsa. Näyttävien lavasteiden ja taidokkaiden lavasteiden sijaan hän on valinnut studiomuotokuvat. Askeettisia, kasvojen yksityiskohtiin, vaatteiden rakenteeseen ja materiaalien tekstuureihin keskittyviä. Rajoitettu väripaletti, puhtaat taustat ja hienovarainen valo korostavat mallien tunteita ja yksilöllisyyttä. Kyseessä on tarkoituksellinen ele: siirtyminen näyttävyydestä aitouteen ja olemukseen. Nämä valokuvat ovat enemmän kuin muoti.
Tämä minimalismi ei vähennä tehoa – päinvastoin. Se tekee kampanjasta henkilökohtaisemman, intiimimmän. Emme tarkastele vain mallistoa vaan myös naisia, jotka käyttävät mallistoa. Näemme heissä itsevarmuutta, kokemusta ja historiaa. Maailmassa, jossa muotia hallitsee usein uutuus uutuuden vuoksi, Donatella on valinnut selkeyden ja rehellisyyden.
Muoti manifestina
Kampanjaan liittyvä iskulause –”Ole oma itsesi. Usko itseesi. Riko sääntöjä.” – on pohjimmiltaan Donatella Versacen manifesti ja hänen näkemyksensä muodista. Rohkea yksilöllisyys. Uskollisuus omalle tyylille ja jatkuva halu ylittää rajoja ovat olleet brändin peruspilareita vuosikymmeniä. Kampanja muistuttaa meitä tästä suoralla mutta ei päällekäyvällä tavalla.
Mallistosta löytyy ikonisia V-motiiveja, metallisia kankaita ja siluetteja, jotka viittaavat muotitalon arkistoihin ja joita on rikastettu nykyaikaisilla ratkaisuilla, kuten 3D-tulostuksella ja innovatiivisilla rakenteilla. Se on harmoninen sekoitus historiaa ja tulevaisuutta. Siksi se on todiste siitä, että tuotemerkin todellinen identiteetti ei katoa, vaan ainoastaan kehittyy.
Erään aikakauden loppu, uuden luvun alku
Versacen uusin kampanja ei ole vain kauden lookbook. Se on osoitus Donatellan visiosta ja rohkeasta lähestymistavasta muotiin. Vuosikymmenien ajan hän on muokannut käsityksiä ylellisyydestä, seksikkyydestä ja naisten voimasta. Se on myös henkilökohtainen kunnianosoitus malleille, yhteistyökumppaneille ja brändin faneille – symbolinen luvun päättäminen.
Minimalismi, naisellinen voima, aistillisuus ja voima – mallien aidot ja ilmeikkäät muotokuvat kertovat enemmän kuin sanat. Kuva: kendam.com
Muotimaailmassa, jossa muutosvauhti voi olla armoton, Donatella jättää jälkeensä muutakin kuin malliston: hän jättää jälkeensä viestin aitoudesta, ystävyydestä ja uskollisuudesta omille arvoilleen. FW 2025-26 -kampanjasta tulee näin tyylikäs, terävä ja rohkea päätös aikakaudelle – ja ilmoitus siitä, että Versacen perintö elää, olipa sen johtaja kuka tahansa.
