LVMH:n omistama legendaarinen korumerkki Tiffany & Co. kohtaa suuria muutoksia Kiinan luksusmarkkinoilla. Koska luksustavaroiden myynti maailman toiseksi suurimmassa taloudessa laskee, merkki on päättänyt pienentää Shanghaissa sijaitsevan lippulaivamyymälänsä kokoa. Tämä siirto on osa laajempaa strategiaa. Siihen sisältyy sekä nykyisten toimipisteiden uudelleenjärjestelyjä että kunnianhimoisia suunnitelmia laajentaa myymäläverkostoa Kiinassa.
Tiffany & Co. Kiinassa. Muutoksia Shanghain lippulaivamyymälään
Lippulaivamyymälä Tiffany & Co. Kiinassa, joka sijaitsee arvostetussa Hong Kong Plazassa, avattiin vuoden 2019 lopussa suurella loistolla.. Yli 12 000 neliömetrin myymälä oli yksi Aasian suurimmista. Se houkutteli asiakkaita eksklusiivisilla korumallistoilla ja Kiinan ensimmäisellä Blue Box -kahvilalla. Koska Kiinan markkinoilla on kuitenkin vaikeuksia, tuotemerkki on päättänyt luopua puolesta myymälän tilasta. Tämä siirto saattaa heijastaa ylellisyystuotteiden kysynnän yleistä hidastumista.
Päätös supistaa Shanghain toimintoja ei kuitenkaan tarkoita vetäytymistä Kiinasta. Tiffany & Co. aikoo päinvastoin avata uusia myymälöitä. Näihin kuuluu kaksi lippulaivamyymälää Shanghaissa ja Pekingissä, joiden on määrä avautua vuonna 2025. Brändi näkee edelleen kasvupotentiaalia näillä keskeisillä markkinoilla nykyisistä haasteista huolimatta.
LVMH ja Aasian markkinoiden haasteet
Tiffany & Co:n omistavalla LVMH-konsernilla on vaikea tilanne Aasian markkinoilla. LVMH:n myynti alueella, johon Kiina kuuluu, laski 14 prosenttia viimeisellä neljänneksellä. Kello- ja korusegmentin liikevaihto laski 3 % vuoden 2024 ensimmäisellä puoliskolla edellisvuoteen verrattuna. Näin ollen se on yksi koko konsernin huonoimmin menestyneistä sektoreista. Tämän segmentin liikevoitto laski peräti 19 %. Tärkeä signaali sijoittajille.
Tiffany & Co. Kiinassa – onko se ottamassa askelta oikeaan suuntaan?
Tiffany & Co:n päätös pienentää lippulaivansa määrää. shop Shanghaissa voidaan pitää strategisena siirtona kustannusten optimoimiseksi ja kannattavampiin paikkoihin keskittymiseksi. Brändi panostaa kasvuun muualla Kiinassa. Se luottaa siis pitkän aikavälin hyötyihin. Tämä on mielenkiintoinen päätös dynaamisen markkinaliikkeen kannalta.
Kiinan ylellisyystavaramarkkinat
On syytä huomata, että Kiinan ylellisyysmarkkinoilla on nykyisistä vaikeuksista huolimatta edelleen valtava kasvupotentiaali. Kuluttajat ovat tosin muuttumassa entistä hintaherkemmiksi, mikä vaikuttaa luksusmerkkien myyntiin. Kiina on kuitenkin yksi maailman tärkeimmistä ylellisyystuotteiden markkinoista.
Tulevaisuuden näkymät
Tiffany & Co. joutuu muiden luksusmerkkien tavoin kohtaamaan Kiinan nykyisen taloustilanteen tuomat haasteet. Talouden hidastuminen, kiinteistöjen alamäki ja kuluttajien kasvava hintaherkkyys ovat kaikki haasteita. Kiinan ylellisyystavaramarkkinoiden pitkän aikavälin potentiaali on kuitenkin edelleen vahva.
Tiffany & Co:n askel Kiinassa pienentää Shanghaissa sijaitsevan lippulaivamyymälänsä kokoa ja avata samalla uusia toimipisteitä Kiinassa voidaan nähdä yrityksenä löytää tasapaino kustannusten optimoinnin ja kasvun jatkamisen välillä.. Brändi pyrkii sopeuttamaan toimintansa tilanteeseen.
Ylellinen uutistoimittaja
Joanna Baran
Lähde: bloomberg.com
Yritys: Tiffany & Co.
