Äskettäinen Whoopi Goldbergin kanssa toteutettu kampanja – joka oli erittäin tyylikäs ja suorastaan upea – ja uusi joulua edeltävä kampanja, jossa on täydellisiä malleja kullan, ekrun ja suklaanruskean sävyissä, ovat saaneet koko maailman puhumaan jälleen Amista. Onko Ami Paris luksusmerkki? Onko Ami Paaris tunnistettavissa? Ehdottomasti! Erinomaiset mallit ja tunnistettava logo sekä Pariisissa esitelty ja arvostettu mallisto vuodelle 2025 tekevät Amista yhden dynaamisimmista muotibrändeistä. Mikä erottaa sen muista?
Onko Ami Paris luksusmerkki?
Ami Paris, tai pikemminkin Ami, on brändi, joka edustaa sitä, mitä me määrittelemme pariisilaiseksi tyyliksi. Muotipääkaupungin tyylistä tai trendeistä puhutaan usein. Ranskan tapauksessa se on Ami Paris mainitaan usein Pariisin kaduilla vallitsevan muodin pilarina ja määräävänä tekijänä siinä, mitä me ymmärrämme muodilla. Onko Ami Paris kuitenkin luksusmerkki? Lasketaanko Ami-logolla varustetut vaatteet ja asusteet ylellisyystuotteiksi?
Paljon antaa työn laatu ja tuotemerkin läsnäolo maailman catwalkeilla. Ja catwalkeilta tyylit ja asukokonaisuudet voi helposti siirtää metromatkalle töihin tai ulos ystävien kanssa. Katumuotielementti on täällä selvästi esillä. Tämä tekee Ami Parisista brändin, joka on sekä ylellinen että erottuu mukavuudellaan ja käytännöllisyydellään.
Brändin ja logon historia
AMI Paris -brändin tarina on tarina rakkaudesta muotiin, intohimosta Pariisiin ja halusta luoda jotain, joka tuo ihmiset yhteen. Sen perustaja, Normandiassa syntynyt Alexandre Mattiussi, sai kokemusta arvostetuimmista muotitaloista. Hän harjoitteli Dior Homme, Givenchy ja Marc Jacobs ovat poikkeuksellinen satamalehti. Jossain vaiheessa hän kuitenkin tunsi haluavansa suunnitella vaatteita, jotka eroavat catwalkeista: aitoja, mukavia ja helposti lähestyttäviä. Samalla hän halusi säilyttää tyylikkyyden, ylellisyyttä ja tyylikäs. AMI perustettiin vuonna 2010, ja Pariisista – kaupungista, jossa huolettomuus kohtaa hienostuneisuuden – tuli sen luonnollinen kehto. Voitko kuvitella parempaa perustaa brändille, joka tasapainottaa rentoa ja eleganttia?
Mitä Ami Paris tarkoittaa?
Nimi ”AMI” ei ole vain Mattiussin nimikirjaimet vaan myös ranskankielinen sana, joka tarkoittaa ”ystävää”. Nimi kuvastaa täydellisesti tuotemerkin filosofiaa: läheisyyttä, aitoutta ja ystävällistä, vaatimatonta tyyliä. A-kirjaimen yläpuolella olevalla sydänsymbolilla – logolla, joka tunnetaan nimellä ”AMI de Cœur” – on oma tarinansa. Se sai inspiraationsa Mattiussin tavasta piirtää samanlainen symboli allekirjoituksensa viereen pelatessaan korttia ystäviensä kanssa. Nykyään logo on yksi AMI-malliston tunnistettavimmista elementeistä. Se koristaa villapuseroita, collegepaitoja tai lippiksiä. Siitä on tullut universaali pariisilaisen eleganssin symboli, jossa on ripaus lämpöä ja huolettomuutta.
Ensimmäisen boutique vuonna 2012 Pariisin rue de Grenellellä, AMI on laajentunut maailmanlaajuisesti ja valloittanut asiakkaiden sydämet New Yorkista Tokioon. Brändi ei pelkää kokeilla – yhteistyöstä Monclerin tai K-Wayn kanssa unisex-mallistoihin ja ”L’Homme pour la Femme” -mallistoihin. Ja kaikki tämä ystävällisen ylellisyyden hengessä. Loppujen lopuksi muodin ei Mattiussin mukaan pitäisi olla vain kaunista, vaan myös lähellä ihmisiä.
Ami Holiday 2024 uusin kampanja, joulupuserot ja mainokset Whoopi Goldbergin kanssa
AMI Paris todistaa jälleen kerran, että muoti on muutakin kuin vaatteita. Se on tarina, tunne ja viestin voima. Holiday 2024 -kampanjassa tuotemerkki esittelee meille tyylikkään maailman, jossa on ripaus lämpöä, ja esittelee kapselivaatekaapin beigen, kullan, ecru- ja suklaanruskean sävyissä. Suunnittelualuetta hallitsevat tyylikäs tarkastus.
Pörröiset puserot, paksu hame ja hienostuneet, hienostuneet leikkaukset luovat malliston, joka sopii täydellisesti talvipäiviin. Pariisilaisen tyylin olemus näkyy näissä ehdotuksissa – klassinen ja rento kohtaavat, kaikki käärittynä… juhlava aura.
Ami&Whoopi
Mutta siinä ei ole vielä kaikki. AMI Paris on tehnyt jotain muotimaailmassa harvinaista – se on kutsunut kulttuuri-ikoni Whoopi Goldbergin syksy/talvi 2024 -kampanjansa kasvoiksi. Se on paitsi rohkea myös mestarillinen veto. Omaperäisestä tyylistään tunnettu näyttelijä esittelee Rahim Fortunen mustavalkokuvasarjassa kokonaisuuksia, joissa yhdistyvät täydellisesti maskuliiniset ja feminiiniset elementit – tyylikkäästä kalanruotoisesta puvusta kauluspaitaiseen puseroon, joka esittelee lähikuvissa hänen lämpöään ja karismaansa. Yhdessä otoksessa Goldberg käyttää ikonisia AMI 75001 -aurinkolaseja, mikä korostaa merkin ajatonta eleganssia.
Whoopi Goldbergin valinta on osoitus aitoudesta ja osallisuudesta. Näyttelijä, tuottaja ja laulaja on inspiroinut vuosikymmeniä rohkeudellaan ja epäsovinnaisella tyylillään. Hänen läsnäolonsa AMI-kampanjassa osoittaa, että muoti ei tunne rajoja tai ikää. Se on tarina persoonallisuuden voimasta ja siitä, miten vaatteet voivat olla tarinamme jatke. Whoopi Goldbergin kanssa toteutettava AMI-kampanja on enemmän kuin valokuvaus – se on inspiraatio monella tasolla.
On kysyttävä, onko Ami Paris luksusbrändi, mutta myös, onko sillä mahdollisuus saada määrittele ylellisyys uudelleen? Vai tekeekö se jo niin?
Ami kevät/kesä 2025 mallisto – onko Ami Paris luksusmerkki?
Holiday 2025 ja Ami& Woopi ovat nyt käynnissä. Entä brändi vuonna 2025? Ami Paris -mallisto kevät/kesä 2025 on todellinen kunnianosoitus huolettomalle pariisilaiselle tyylille. Merkki määrittelee jälleen kerran luksuksen käsitteen uudelleen. Se yhdistää sen rohkeasti arkeen. Alexandre Mattiussi, joka on saanut inspiraationsa Pariisin katujen eleganssista, tuo mallistoonsa elementtejä, joita voidaan kutsua aidoksi 2000-luvun luksukseksi – yksinkertaisuutta, mukavuutta ja ajatonta estetiikkaa. ”Kyse ei ole muodista, ei hypeistä – kyse on ihmisten pukeutumisesta tavalla, joka tekee heidät onnellisiksi”, suunnittelija sanoo. Tähän koko malliston filosofia perustuu. Vaatteet, joita voi käyttää spontaanissa tapaamisessa, mutta jotka näyttävät tyylikkäiltä koko päivän.
Kevään/kesän 2025 mallisto suurennuslasin alla
Mattiussi palaa mallistossaan perusasioihin – klassiseen valkoiseen paitaan, farkkuihin ja rentoihin leikkauksiin, jotka ilahduttavat yksinkertaisuudella ja mukavuudella. Tämä on pariisilaisen eleganssin charmia puhtaimmillaan. Rennot bleiserit, trenssitakit, kevyet takit, joissa on flirttailevat selkäpuolen halkiot, jotka tuovat ripauksen hienostuneisuutta mihin tahansa kokonaisuuteen. Trendeissä on nähtävissä paluu rentoon muotiin, jossa on joitakin klassisia elementtejä – kuten ruudullinen, läpinäkyvä mekko ja ilmavat hameet, joissa on pariisilaista aistillisuutta. Malliston värimaailma on hillitty ja perustuu valkoiseen, beigeen, mustaan, vihreän ja viininpunaisen syviin mutta hillittyihin sävyihin sekä pastelliväreihin. Värit ovat yhtä aikaa hienovaraisia ja hienostuneita.
Ami Paris -mallisto osoitteessa kevät/kesä 2025 on ylellisyyden uudelleenmäärittelyä. Kyse ei ole kalliista kankaista ja liioitellusta eleganssista vaan vaatteista, jotka saavat sinut tuntemaan olosi mukavaksi omassa nahassasi. Mattiussi todistaa, että todellinen ylellisyys on sitä, että tuntee olonsa mukavaksi ja itsevarmaksi. Olematta kuitenkaan liian pöhöttynyt. Se on muotia, jossa yhdistyvät korkea laatu ja katutyyli ja luodaan yhtenäinen näkemys modernista eleganssista.
Ylellinen uutistoimittaja
Joanna Baran
Lähde: amiparis.com, kendam.com
Yritys: Ami
