Maison Margiela Holiday 2025 -kampanjassa, jonka on kuvannut ja ohjannut Frank Lebon, juhlan loiste muuttuu runolliseksi pohdinnaksi varjosta, liikkeestä ja materiasta. Kimaltavan juhlan sijaan esiin astuu viileä reflektio. Joulukampanjassa pohditaan katoavaisuutta, muistoja ja sitä, mikä jää jäljelle, kun valo sammuu. Siksi tämä epätavallinen pohdiskelevuus herättää kiinnostusta.
Joulu dekonstruktion tilassa
Kampanja purkaa perinteisen juhlakuvaston kielen. Metallinen konfetti, tekolumi, vilkkuvat valot – kaikki nämä on hajotettu osiin, jotta niiden palasista voidaan rakentaa uusi järjestys. Lebonin linssin läpi teolliset tuulettimet nostavat metallinsiruja ilmaan. Näin syntyy hallittu kaaos, jossa liike muuttuu katoavaisuuden metaforaksi.
Naamioituneet hahmot, kankaan ja sumentumisen taakse kätkeytyneinä, tuovat mieleen anonymiteetin teeman, joka on niin tunnusomaista Margielalle. Emme katso malleja. Katsomme ideoita: hajoamista, muutosta, jälkeä.
Vaatteet kuin muistoja – Avant-Première SS26
Tässä pysähtyneessä tunnelmassa esiintyvät Avant-Première Spring–Summer 2026 -malliston elementit.
- Vinonleikkauksella varustettu mekko, jonka päällä on herkkä kalvo, kimaltelee kuin muisto.
- Pressed-and-Foiled-tekniikalla tiivistetty trenssi tuo mieleen tulevaisuuden reliktin.
- Norsunluun ja savun sävyiset neuleet leijuvat hämärässä kuin menneen eleen kaiku.
Nämä ovat vaatteita, jotka tasapainottelevat luomisen ja hajoamisen, täydellisyyden ja haurauden välillä. Jokainen epätäydellisyys muuttuu täällä ilmaisun muodoksi – todisteeksi siitä, että kauneus voi olla olemassa rappeutumisen tilassa.
Asusteet ja muodon identiteetin leikki – juuri tämä on se peli, jossa Maison Margiela on parhaimmillaan
Tabi boots loistavat uudessa, metallinhohtoisessa viimeistelyssä, säilyttäen tunnistettavan muotonsa, mutta samalla tuntuvat etääntyvän siitä – kuin kopio, joka alkaa elää omaa elämäänsä. 5AC Soft XL -laukku, valmistettu pehmeästä nahasta, menettää geometrisen karuutensa ja paljastaa rakenteensa ja liikkeensä.
Uusi epäsäännöllisen timantinmuotoinen rannekorumansett heijastaa valoa kuin särkyneen lasin sirpaleet, jatkaen Margielan leikkiä heijastuksilla ja muodonmuutoksilla.
Maison Margiela, eli juhlien ruumiinavaus
Holiday 2025 -kampanja ei ole juhla, vaan sen kaiku – juhlallisuuden ruumiinavaus, jossa hiljaisuus ja jäljet saavat uuden merkityksen. Margiela ei tavoittele sentimentaalisuutta eikä loistoa. Sen sijaan hän paljastaa totuuden sirpaleesta, jäännöksestä, kauneudesta, joka säilyy, kun loiste on kadonnut.
Maison Margielan maailmassa juhlat muuttuvat puhdistautumisen rituaaliksi. Se on hetki, jolloin glamourin raunioista syntyy jotain uutta – muoto, muisto ja runous siitä, mitä on jäljellä.
