Vuodesta 2004 lähtien H&M on luonut säännöllisesti mallistoja tunnettujen suunnittelijoiden ja muotitalojen kanssa. H&M:n omat mallistot ovat eksklusiivisia ja rajoitettuja yhteistyömallistoja joidenkin muotimaailman suurimpien nimien kanssa, jotka ovat jo vuosien ajan herättäneet suurta innostusta ja haluja asiakkaiden keskuudessa. Elitistisimpiin kuuluvat yhteistyö Karl Lagerfeldin, Versacen, Balmainin, Maison Margielan ja Paco Rabannen kanssa ovat vain muutamia esimerkkejä siitä, miten ketju tekee muotihistoriaa. Vuosi 2025 tulee olemaan muodin merkkinä” Magda Butrym for H&M”. Miltä puolalaisen suunnittelijan mallisto näyttää ja lunastaako se odotukset?
Magda Butrym H&M:lle – naisten muotia ruusun merkeissä
Magda Butrym for H&M -mallisto juhlistaa naisellisuutta aistillisimmillaan, romanttisimmillaan ja modernimmillaan – kaikki ruusun merkeissä, joka on yhtä aikaa voiman ja herkkyyden symboli. Mallistossa on 39 mallia. Se sisältää sekä vaatteita että asusteita. Se on erittäin uskollinen puolalaisen suunnittelijan estetiikalle. Mallien joukosta löytyy näyttäviä punaisia mekkoja, joissa on täydessä kukassa olevia kukkia muistuttavia röyhelöitä, läpinäkyviä pitsimekkoja, ylisuuria takkeja, joissa on ruusujakardia. Samaan aikaan liioitellun siluetin omaava viininpunainen nahkatakki tekee huomattavan vaikutuksen.
Magda Butrym H&M:lle on harmoninen, yhtenäinen kokoelma. Täällä kaikki muodot – pehmeistä neuleista rakenteellisiin kankaisiin – kertovat modernin naisen tarinan. Henkilöstä, joka on itsevarma, romanttinen ja tietoinen vahvuudestaan. Mallistossa yhdistyvät hienovaraisesti slaavilainen perintö ja kansainvälinen henki. Siksi se on Butrymin tyylin ytimessä, joka on nyt saatavilla maailmanlaajuisesti.
Mikä tekee puolalaisen suunnittelijan mallistosta erottuvan?
Mikä erottaa puolalaisen suunnittelijan malliston hänen aiemmista yhteistyökuvioistaan? Tässä mallistossa ei ole kyse vain muodista. Se edustaa rohkeaa naisellisuuden manifestia, joka on kudottu tunteista, perinnöstä ja modernista käsityötaidosta. Magdan kutsuminen yhteistyöhön oli luonnollinen askel. Hänen ainutlaatuinen estetiikkansa, jossa yhdistyvät slaavilainen romantiikka ja rakenteellinen mestaruus, on herättänyt muotimaailman huomion jo vuosien ajan. Toisaalta mallisto on johdonmukainen ja äärimmäisen hienostunut. Siksi löydät monimutkaisia pitsejä, ylellisiä neuleita, pehmeää nahkaa ja strukturoitua villaa. Jokainen siluetti tekee vaikutuksen tarkalla räätälöinnillään ja suhteellisuudentajullaan. Voisiko olla mitään nykyaikaisempaa kuin nainen, joka on pukeutunut samaan aikaan vahvasti ja aistikkaasti? Puolalaisen suunnittelijan mallisto on tarina ruususta. Ei vain motiivina, vaan naisen olemuksen olemuksena: herkkä, mutta voittamaton.
Mainoskampanja ja myynninedistäminen
Myynninedistämiskampanja Magda Butrym H&M:lle on visuaalinen oodi romantiikalle ja modernille naisellisuudelle, joka on kuvattu aistikkaassa ja tunteikkaassa valokuvauksessa. Linssin takana oli tunnettu valokuvaaja Sam Rock. Hän loi hienovaraiset, tyylikkäät kehykset, jotka korostavat malliston luonnetta.
Karolina Spakowski – puolalainen malli, joka symboloi suunnittelijan paikallisia juuria – ja Bibi Breslin olivat kampanjan kasvot. Jacob K vastasi kampanjan muotoilusta. Ilmiömäisen vaikutelman täydensivät Lucy Bridgen tekemä meikki ja Damien Boissinot’n luomat kampaukset. Magda Butrymin H&M:lle suunnittelema kampanja kuljettaa katsojan nykyaikaisen slaavilaisen sadun maailmaan, jossa voima ja herkkyys sulautuvat yhdeksi inspiroivaksi tarinaksi.
Ylellinen uutistoimittaja
Malcolm Lux
Lähde: kendam.com
Merkki: H&M
