Vuosi 2025 on Lancômelle erityinen hetki – brändi juhlii 90-vuotisjuhlaansa, kunnioittaen paitsi rikasta perintöään myös modernia kauneusnäkemystä, joka ei tunne ikää eikä rajoja.
Vuonna 1935 Armand Petitjean perusti Lancômen vastauksena tarpeeseen luoda ranskalainen brändi, joka voisi kilpailla amerikkalaisten jättiläisten kanssa. Perustaja halusi tuoda kansainvälisiin salonkeihin kaiken sen, mikä on ranskalaisen kauneuskulttuurin arvokkainta. Hän panosti eleganssiin, hienovaraisuuteen ja kauneuden emotionaaliseen ulottuvuuteen. Petitjean toisti usein:
”Naiset tulevat Lancômeen tullakseen kauniimmiksi, mutta lähtevät tuntien olonsa onnellisemmaksi.”
Tänään, yhdeksän vuosikymmentä myöhemmin, Lancôme pysyy uskollisena tälle filosofialle. Siksi juhlistaessaan syntymäpäiväänsä kampanjan kautta, se panostaa yhtä aikaa perinteeseen ja innovaatioon. Miten se tekee sen?
#MESSWITHLANCÔME – juhlavuoden kampanja täynnä säihkettä
Merkin vuosipäivän kunniaksi esiteltiin maailmanlaajuinen kampanja #MESSWITHLANCÔME, jossa esiintyivät eri sukupolvien ja kulttuurien lähettiläät: Amanda Seyfried, Isabella Rossellini, Joy Sunday ja Nico Parker.
Jokainen heistä edustaa elämän eri vaihetta. Yhdessä he kuitenkin osoittavat, että kauneus on ajatonta. Rossellinin klassisesta punaisesta, Seyfriedin hehkuvaan luonnollisuuteen ja nuorempien lähettiläiden raikkauteen ja ilmaisuun. Siksi tämä kampanja näyttää, että kauneus ei ole ikä, vaan energiaa, itsevarmuutta ja elämäniloa.
Meikkityylit, jotka huippumeikkaajat ovat luoneet, ovat täynnä glamouria, väriä ja rohkeutta. Niiden viesti on selkeä: kauneus on leikkiä, vapautta ja voimaa ilmaista itseään.
Lancôme. Ikonit, jotka loivat historian
Juhlavuottaan juhlistaessaan Lancôme tuo esiin myös ikonisimmat tuotteensa, jotka ovat määrittäneet brändin ja nousseet kansainvälisen kauneuden symboleiksi:
- Nutrix (1936) – ensimmäinen kuivan ja herkän ihon voide, innovatiivisen ihonhoidon symboli.
- L’Absolu Rouge (1940) – legendaarinen punainen sävy naisten huulilla ympäri maailmaa.
- La Vie Est Belle (2012) – onnen ja vapaan eleganssin tuoksu, joka on nykyään yksi hajuvesimyymälöiden myydyimmistä.
- Absolue (1960) – ruusun ja bioteknologian inspiroima ylellinen ihonhoito.
- Hypnôse Mascara (2004) – ikoninen ripsiväri, jonka avulla naiset voivat rohkeasti korostaa katsettaan.
Miksi Lancôme juhlii?
90-vuotisjuhla ei ole vain numero – se on naisten voiman, ilon ja kauneuden tarina, jota Lancôme määrittelee uudelleen yhä uudestaan. Brändi on aina ollut lähellä naisia, ja sen tehtävänä on ollut ja on edelleen saada heidät tuntemaan olonsa onnellisemmiksi, kauniimmiksi ja itsevarmemmiksi.
Tämänpäiväinen vuosipäiväkampanja korostaa Lancômen keskeisiä arvoja:
- Positiivinen suhtautuminen ikään (age positivity) – kauneudella ei ole viimeistä käyttöpäivää.
- Monimuotoisuus ja inklusiivisuus – kauneutta jokaisessa kulttuurissa ja sukupolvessa.
- Perintö ja innovaatio – perinteen ja modernin teknologian yhdistäminen ihonhoidossa ja meikissä.
- Aitous ja onnellisuus – sillä kauneus on onnellisuuden seuraus, ei päinvastoin.
Matka, joka jatkuu ja tulee jatkumaan…
Lancôme juhlii 90-vuotista taivaltaan ei vain katsoakseen menneisyyteen, vaan ennen kaikkea korostaakseen, että kauneuden ja onnen matka jatkuu yhä. Ruususta – brändin symbolista – kansainvälisiin lähettiläisiin, ensimmäisestä voiteesta digitaalisiin innovaatioihin ja uudistettuun verkkosivustoon: Lancôme rakentaa siltaa perinteen ja tulevaisuuden välille.
- syntymäpäivä on juhla, joka kunnioittaa paitsi brändiä, ennen kaikkea naisia kaikkialla maailmassa – heidän tarinoitaan, ainutlaatuisuuttaan ja voimaansa.
