Luksusbrändit valitsevat lähettiläänsä erittäin huolellisesti. Rolex tekee usein yhteistyötä kuuluisien urheilijoiden kanssa. Tänä vuonna toinen sveitsiläinen tuotemerkki, Longines, on valinnut yhteistyökumppanikseen tunnetun brittinäyttelijän. Mikä voisi olla parempi imagoa rakentava kumppani kuin Teräsmies? Tämä lause on ilmeisesti vitsi. Näyttelijällä on nimittäin paljon enemmän töitä ja valtava fanikunta. Toisaalta luksusmerkin kutsu yhteistyöhön on myös kunnia. Henry Cavill on Longinesin suurlähettiläs. Miltä tämä yhteistyö näyttää tällä hetkellä?
Ovatko uudet kasvot muutos sveitsiläisen tuotemerkin markkinointistrategiassa?
Henry Cavillin valinta Longinesin suurlähettilääksi herättää kiinnostusta sekä luksusmerkkien maailmassa että näyttelijän fanien keskuudessa. Cavill, joka tunnetaan roolistaan Teräsmiehenä ja The Witcher -elokuvassa, edustaa eleganssia ja klassista maskuliinista tyyliä, joka sopii yhteen Longinesin filosofian kanssa. Jotkut markkinointiasiantuntijat pitävät tätä siirtoa luonnollisena jatkeena brändin nykyiselle strategialle, joka korostaa hienostuneisuutta ja ajattomuutta.
Toiset huomauttavat, että Longines yrittää ehkä houkutella nuorempaa yleisöä, jolle ylellisyys ei ole vain perinnettä vaan myös nykyaikainen elämäntyyli, ottamalla suurlähettilääksi hahmon, jolla on näin vahva pop-kulttuurinen vaikutus. Näin ollen sitä pidetään harkittuna siirtona – ei mikään vallankumous, mutta tuoreella otteella, joka voi laajentaa tuotemerkin asiakaskuntaa.
Henry Cavill Longinesin suurlähettilääksi – lisätietoja yhteistyöstä
Henry Cavill liittyy Longines-lähettiläiden eliittiin. Heidän joukossaan on Jennifer Lawrencen ja Kate Winsletin kaltaisia maailmantähtiä sekä Mikaela Shiffrinin ja Marco Odermattin kaltaisia urheilulegendoja. Brittinäyttelijän yhteistyö sveitsiläisen brändin kanssa perustuu yhteisiin arvoihin – eleganssiin, tarkkuuteen ja ajattomaan tyyliin. Teräsmiehen ja Witcherin rooleistaan tunnettu Cavill ilmentää karismaa ja klassisuutta. Nämä ominaisuudet sopivat täydellisesti Longinesin filosofiaan. Osana yhteistyötä näyttelijä esiintyy brändin mainoskampanjoissa ja vierailee myös historiallisessa pääkonttorissa Saint-Imierissä. Siellä hänellä on mahdollisuus tutustua 200 vuoden kelloteollisuuden perintöön.
Longines korostaa, että Cavillin valinta ei ole vain markkinointipäätös, vaan myös kunnianosoitus hänen tyylilleen ja aitoudelleen, jotka sopivat brändin iskulauseeseen: ”Elegance is an attitude” – ”Elegance is a way of being”.
Longines 2025 – uudet mallit ja valikoima
Vuonna 2025 Longines jatkaa tyylikkäiden ja tarkkojen kellojen esittelyn perinnettä. Uusissa malleissa yhdistyvät siis kevyesti klassinen muotoilu ja moderni teknologia. Uutuuksien joukossa on Master-malliston päivitettyjä versioita, joille ovat ominaisia hienovaraiset guillosoidut kellotaulut ja ohuet kuoret, jotka vetoavat perinteisen kellotaiteen ystäviin. Lisäksi tuotemerkki aikoo laajentaa urheilukellojensa, kuten Conquest- ja HydroConquest-mallien, mallistoa ja tuoda markkinoille malleja, joissa on uusia toimintoja ja materiaaleja, jotka vastaavat aktiivisten käyttäjien odotuksia. Longinesin toimitusjohtaja Matthias Breschan ilmaisi kunnianhimoisen tavoitteensa saavuttaa kahden miljardin dollarin liikevaihto vuoteen 2025 mennessä. Tämä on osoitus brändin dynaamisesta kasvusta ja sen pyrkimyksestä vahvistaa asemaansa luksuskellomarkkinoilla.
Ylellinen uutistoimittaja
Joanna Baran
Lähde:longines.com
Yritys: Longines
