Gigi Hadid ja Miu Miu ovat kaksikko, joka on jo vuosia määritellyt modernin tyylikkyyden, jossa on ripaus kapinallisuutta. Nykymallinnuksen ikonista ja muotimaailman suosikista on tullut jälleen kerran italialaisen tuotemerkin kasvot. Kampanjan estetiikka tasapainoilee hienovaraisen tyttömäisyyden ja avantgardistisen rohkeuden välillä. Miu Miu, joka on Pradan nuorempi, kokeilevampi sisar, on jo vuosia vetänyt puoleensa nuorempia sukupolvia, jotka arvostavat huolettomuutta, ilmeettömiä mittasuhteita ja kumouksellista lähestymistapaa ylellisyyteen. Viimeisimmässä nahkatuotekampanjassaan kevät/kesä 2025 brändi ammentaa jälleen kerran inspiraatiota taiteen maailmasta. Tällä kertaa se tuo Gigi Hadidin todellisuuteen, jossa valokuvaus kietoutuu yhteen maalauksen kanssa.
Gigi Hadid ja Miu Miu – täydellinen kaksikko
Gigi Hadid ja Miu Miu luovat poikkeuksellisen synergian. Malli, jonka kauneus ja karisma voivat muuttaa minkä tahansa kampanjan taideteokseksi, sopii täydellisesti italialaisen tuotemerkin DNA:han. Kampanja tasapainottaa nuorekkaan huolettomuuden ja hienostuneen eleganssin välillä. Hadid, joka tunnetaan kyvystään siirtyä saumattomasti eri tyylien välillä, esiintyy Miu Miun kevät/kesä 2025 -kampanjassa nykyaikaisena aristokraattina. Hän on itsevarma ja salaperäinen, mutta samalla helposti lähestyttävä ja luonnollinen.
Miu Miu ja Gigi Hadid. Kuva: kendam.com
Hänen siluettinsa, joka on kehystetty pehmeisiin, hienovaraisiin asentoihin, muistuttaa klassisia muotokuvia menneiden aikojen naisista. Samalla se korostaa tuotemerkin raikkautta ja modernia luonnetta. Tämä menneisyyden ja nykyisyyden vastakkainasettelu kuvastaa täydellisesti Miu Miun henkeä – tuotemerkin, joka ei koskaan kopioi, vaan tulkitsee muoti- ja taidehistoriaa täysin uudella ja kiehtovalla tavalla.
Kampanjan yksityiskohdat – estetiikka, idea, valokuvat
Kevään/kesän 2025 kampanja on mestarillinen leikki konventioilla. Tasapaino klassisen valokuvauksen ja digitaalisen maalauksen välillä tekee kuvista lähes mystisiä. Legendaarisen valokuvaajan Steven Meiselin valvovan silmän alla Hadid kuvattiin tunnelmassa, joka muistuttaa 1900-luvun maalauksellisia muotokuvia. Aaristokraattinen ylpeys yhdistyy eteeriseen sirouteen. Pastellimaiset taustat, hienovarainen valo ja herkät, lähes siveltimenvedon kaltaiset tekstuurit saavat valokuvat ikään kuin leijumaan taiteen ja todellisuuden maailmojen välillä. Lotta Volkovan muotoilu korostaa tätä vaikutusta. Minimalistiset mutta hienostuneet leikkaukset, suklaan, sinapin ja fuksiaan sävyiset nahkatarvikkeet sekä matelassé-kuosin erottuva rakenne rakentavat kuvaa Miu Miu -naisesta ajattomana hahmona. Yhtä aikaa itsenäinen ja erehtymätön. Se ei ole vain kunnianosoitus klassiselle estetiikalle, vaan myös sen dekonstruktiolle ja uudelleentulkinnalle. Näin ollen kampanja on omaperäinen ja inspiroiva.
Miu Miu ja Gigi Hadid – vastaanotto, inspiraatio, värit ja trendit
Miu Miun SS25-kampanja ei vain sovi nykyisiin trendeihin, vaan luo niitä. Muotimaailmassa, jossa taiteen ja mainonnan rajat hämärtyvät yhä enemmän, merkki ottaa rohkean askeleen. Se muuttaa klassisen mainosvalokuvan varovasti visuaaliseksi mestariteokseksi. Maalausten innoittamina, siveltimenvetoja jäljittelevän hienovaraisen retusoinnin ja viittausten Jevonden tai Margaret Keanen muotokuviin ansiosta valokuvat näyttävät museogallerian näyttelyesineiltä. Kampanjan värimaailma – vaimeat, puuterimaiset taustat, jotka muodostavat kontrastin laukkujen ja muotoilun syviin, tyydyttyneisiin väreihin – on harkittua valon ja tekstuurin leikkiä. Lisäksi se korostaa tuotemerkin ylellistä luonnetta.
Miu Miu ei siis ainoastaan tulkitse menneisyyttä vaan myös elvyttää sitä. Se antaa sille uuden, nykyaikaisen identiteetin. Kampanja ei ainoastaan ilahduta, vaan se saa meidät myös pohtimaan, miten muodista voi tulla todellista taidetta.
Ylellinen uutistoimittaja
Malcolm Lux
Lähde: Kendam
Merkki: Miu Miu
