Versacen muotitalo on ollut perheen luovissa käsissä alusta alkaen. Ensin Gianni loi rohkeat, barokkiset ja aistikkaat mallinsa. Hänen kuolemansa jälkeen hänen sisarensa ja muusansa otti hänen perintönsä haltuunsa, ja vaikka se oli vaikeaa, hän rakensi ja loi omaa visiotaan tuotemerkille kolmenkymmenen vuoden ajan. Tänään Donatella Versace on kuollut. Mitä brändille tapahtuu seuraavaksi ja mihin suuntaan sen kehitys jatkuu?
Donatella Versace lopettaa
Onko muotimaailma valmis Versace ilman Donatellaa? Kysymys tuntui vielä äskettäin absurdilta. Lähes kolmen vuosikymmenen ajan hän ei ollut vain tuotemerkin kasvot, vaan myös sen sielu – hän jatkoi Giannin perintöä ja teki Versacesta entistäkin rohkeamman, ikonisemman ja seksikkäämmän. Hän loi hetkiä, jotka ovat jääneet historiaan – J.Lon ikonisesta viidakkomekosta supermallien näyttäviin comebackeihin. Ja nyt… hän on poissa. Miksi?
Onko tämä päätös seurausta levon tarpeesta, halusta luovuttaa ohjakset nuoremmalle sukupolvelle vai kenties lähestyvästä muutoksesta itse tuotemerkin rakenteessa? Yksi asia on varma – barokkisen glamourin, kultaisten meduusojen ja Donatellan kiistämättömän naisellisen voiman aikakausi on päättymässä. Mitä uusi Versacen aikakausi tuo tullessaan? Nostaako Dario Vitale legendan vai kirjoittaako hän oman tarinansa?
Kenestä tulee muotitalo Versacen uusi luova johtaja?
Versacen uuden aikakauden avaa Dario Vitale, suunnittelija, joka on tähän mennessä ollut mukana Miu Miun, Bottega Venetan ja Dsquared2:n suunnittelussa. Tarkoittaako tämä, että muotitalo on vallankumouksen edessä? Vai kenties hienovarainen evoluutio, jossa Versacen barokkimainen glamour, aistillisuus ja saalistava naisellisuus tulkitaan uudelleen? Donatella Versace lähtee – kuka tulee tilalle?
Vitalella on kokemusta ylellisten ja erottuvien siluettien luomisesta, mutta onnistuuko hän säilyttämään Donatella Versacen huippuunsa saattaman tuotemerkin olemuksen? Tämä on suurten kysymysten ja vielä suurempien odotusten hetki – pystyykö uusi luova johtaja nostamaan legendan ja varmistamaan, että Versace on jatkossakin synonyymi rohkeudelle, ylellisyydelle ja kiistattomalle voimalle?
Suunnittelijan tärkeimmät saavutukset – mistä luomuksista muistamme Donatelle Versacen?
Donatella Versace on poissa, mutta hänen luomuksensa jäävät ikuisesti muotihistoriaan. Kukapa ei muistaisi ikonista Jungle-mekkoa, jossa Jennifer Lopez teki historiaa Grammy-gaalassa vuonna 2000? Juuri tämä mekko – syvälle leikattu, trooppinen ja ilmiömäinen – vaikutti osaltaan Google Imagesin luomiseen. Kaikki siksi, että miljoonat ihmiset halusivat nähdä sen. Entä Versacen kevään 2018 näytös, jossa Donatella toi 1990-luvun supermallit takaisin catwalkille? Naomi Campbell, Claudia Schiffer, Cindy Crawford, Carla Bruni ja Helena Christensen olivat kuin jumalattaria kultaisissa puvuissa, jotka osoittivat kunnioitusta Giannille.
Mutta siinä ei ole vielä kaikki. Donatella teki Versacesta synonyymin aistillisuudelle ja voimalle – hänen mallejaan ovat käyttäneet Beyoncé, Madonna, Lady Gaga ja Rihanna. Juuri hän loi punaiselle matolle epookkimaista pukua, Blake Livelyn kultaisesta pylväsluomuksesta MET-gaalassa aina Gigi Hadidin nahkaisiin, seksikkäisiin siluetteihin. Versace on hänen johdollaan myös maskuliinista eleganssia modernilla twistillä – kuten Timothée Chalametin ikoninen vaaleanpunainen puku.
Donatella ei ainoastaan jatkanut veljensä työtä, vaan loi myös rohkeasti uuden Versace-kertomuksen. Se on täynnä glamouria ja ylellisyyttä, mutta myös voimaa ja itsenäisyyttä. Onnistuuko kukaan heijastamaan tätä energiaa brändin uudella aikakaudella?
Ylellinen uutistoimittaja
Joanna Baran
Merkki: versace
