Maailmassa, jossa ylellisyys on usein pelkistetty ohimeneviksi trendeiksi ja kimalteeksi, Dom Pérignon todistaa jälleen kerran, että todellinen suuruus piilee jatkuvassa huippuosaamisen etsinnässä. Ikoninen samppanjatalo ilmoittaa julkaisevansa jopa neljä poikkeuksellista vuosikertaa:Vuosikerta 2015,Vintage Rosé 2009,P2 2004 jaRosé vuosikerta 2005. Tähän liittyy kampanja, jonka otsikko on ”Creation is an Eternal Journey” – luominen on ikuinen matka. Tämä ei ole pelkkä markkinointislogan, vaan syvään juurtunut brändifilosofia, joka on määritellyt samppanjan käsitteen uudelleen vuosisatojen ajan.
Neljä vuosikertaa – neljä tarinaa
- Dom Pérignon Vintage 2015 – klassinen terroir-ilmaisu vaikeasta mutta erittäin hedelmällisestä vuosikerrasta. Tämä samppanja kertoo tarinaa kärsivällisyydestä, näkemyksellisyydestä ja käsityötaidollisesta luomisesta.
- Dom Pérignon Rosé 2009 – ilmeikäs, intensiivinen ja aistillinen. Hedelmäinen voimanpesä, joka on koteloitu eleganttiin rakenteeseen – taideteos täynnä kontrasteja.
- Dom Pérignon P2 2004 (Plénitude 2) – samppanja, jota on kypsytetty yli 15 vuotta Hautvillersin luostarin kellareissa. Syvyyden, jännityksen ja henkisen energian ruumiillistuma. Jokainen kulaus on meditaatio ajasta.
- Dom Pérignon Rosé Vintage 2005 – voimakas ja salaperäinen, Pinot Noir- ja Chardonnay-lajikkeista valmistettu villi ja herkkä sielu. Täynnä vetovoimaa ja eleganssia.
”Luominen on ikuinen matka” -kampanja – ylellisyys henkisenä tekona
Kampanjan takana ei ole vain hienostunut Dom Pérignon -tiimi, vaan myös joukko taiteilijoita jotka ilmentävät tuotemerkin filosofiaa eri ilmaisumuodoissa. Lady Gaga, Lenny Kravitz, Iris van Herpen – nämä ovat nimiä, jotka ovat olleet mukana luomassa Dom Pérignonin luovan tarinan aiempia versioita. Nyt brändi nostaa rimaa. Se ei nimittäin esitä luomista lopputuotteena vaan prosessina, jolla ei ole loppua. Henkinen teko, joka kypsyy kuin paras cuvée.
Uudessa kampanjassa yhdistyvät minimalismi ja henkisyys, estetiikka ja emotionaalinen syvyys, ja se kertoo tarinan maailmasta, jossa jokaisella yksityiskohdalla – pullosta lasin tuoksuun – on merkitystä. Se on myös kunnianosoitus kärsivällisyydelle: välittömyyden aikakaudella Dom Pérignon juhlii vuosikymmenien kypsymistä ja hiljaisuutta, jotka johtavat täydellisyyden hetkeen.
Ylellisen viestinnän mestariteos
”Luominen on ikuinen matka” on enemmän kuin kampanja – se on ylellisyyden filosofian manifesti joka ei seuraa muotia vaan ennakoi sitä. Dom Pérignon ei puhu suoraan mausta, hinnasta tai yksinoikeudesta – se puhuu merkityksestä, ajasta, energiasta ja intohimosta luoda. Näin se palvelee vaativinta yleisöä – niitä, jotka eivät etsi vain ylellisyyttä vaan arvoa.
Kampanja erottuu edukseen:
- taiteellisen näkemyksen ja tuotteen johdonmukaisuus,
- haastava viesti, joka luo tunnesiteen brändiin,
- moderni mutta ajaton visuaalinen kieli,
- rohkeutta osoittaa ylellisyys henkisenä kokemuksena eikä vain aineellisena tyydytyksenä.
Tämä on esimerkki erittäin korkealaatuisesta brändistrategiasta, joka ainutlaatuisuuden huutamisen sijaan puhuu kuiskaamalla – itsevarmasti, jalosti ja arvonsa tuntien.
Dom Pérignon: yksi visio luksusviinojen tulevaisuudesta
Neljän vuosikerran samanaikainen julkaisu on ennennäkemätön tapahtuma, joka osoittaa sekä viinitarhojen rikkauden että kellarimestari Vincent Chaperonin näkemyksen vahvuuden. Luominen on ikuinen matka -kampanja on tyylikäs julistus siitä, että todellinen ylellisyys ei vaadi kompromisseja. Koska luomisen taito – kuten samppanja – ei lopu koskaan.
