Syyskuussa 2025 North Rodeo Drive 309:ssä avattiin nelikerroksinen Diorin myymälä, jonka tarkoituksena on olla paljon enemmän kuin pelkkä ostospaikka. ”House of Dior Beverly Hills” astuu esiin aikana, jolloin brändi vahvistaa asemaansa Yhdysvalloissa, ja Rodeo Drive on jo vuosikymmenten ajan tunnettu maailman ylellisimpänä ostososoitteena. Diorille tämä on paitsi strateginen siirto (lippulaivamyymälän uudistuksen jälkeen osoitteessa 30 Montaigne Pariisissa), myös paluu juurille – ”realm of dreams”, kuten brändi kutsuu Hollywoodia ja Kaliforniaa.
Diorin myymälä Beverly Hillsissä – uusi luksuksen mittapuu
Christian Dior oli jo 1940- ja 1950-luvuilla lumoutunut Hollywoodista, pukeuttaen tähtiä kuten Rita Hayworth ja Marlene Dietrich. Brändillä on ollut läsnäolo Beverly Hillsissä jo pitkään, mutta uusi myymälä on jotain muuta – siitä on tarkoitus tulla Diorin koti elokuvapääkaupungin sydämessä.
Artikkelin edetessä pääset kurkistamaan sisälle: miten arkkitehdit yhdistivät pariisilaisen eleganssin kalifornialaiseen kepeyteen, mitä Monsieur Dior -ravintola tarjoaa neljännessä kerroksessa ja miksi yksityinen puutarha voi mullistaa ostoskokemuksen. Näemme myös, miten myymälä vaikuttaa luksuksen tulevaisuuteen – niin Beverly Hillsissä kuin maailmanlaajuisestikin.
Arkkitehtuuri ja unelmien puutarha Diorin talossa Beverly Hillsissä
Kun astut sisään butiikkiin osoitteessa Rodeo Drive 327, ensimmäinen tunne on hienovarainen hämmennys tilan edessä. Nelikerroksinen rakennus on arkkitehtoninen manifesti – ei huuda, mutta on täysin itsevarma.
Aaltoileva julkisivu ja portaat, jotka kutsuvat nousemaan ylöspäin
Ulkoa katsottuna liike on vaaleasta kalkkikivestä veistetty veistos – aaltoileva julkisivu muistuttaa pehmeää kankaan laskostusta, mutta pysyy samalla minimalistisena. Peter Marino, arkkitehti, joka vastaa projektista, on tehnyt yhteistyötä Diorin kanssa jo vuosia ja tietää tarkalleen, miten luoda muodin taustalle tila, joka ei kilpaile sen kanssa. Sisällä katseenvangitsijana toimivat monumentaaliset portaat, jotka yhdistävät kerrokset – valkoiset, leveät ja teatraaliset. Lasikattoinen atrium päästää sisään kalifornialaista auringonvaloa, ja yksityiskohdissa – kaiteissa, tuolien punoksissa – esiintyvät maisonin hienovaraiset koodit: ruusumotiivi, ”cannage”-kuvio, joka tunnetaan Lady Dior -laukuista.
Kolme puutarhakerrosta – kunnianosoitus Granvillelle
Mutta butiikin todellinen sydän on Peter Wirtzin suunnittelema sisäpuutarha. Se ulottuu pystysuunnassa kolmelle tasolle, vihreänä ja elävänä – viittaus Christian Diorin lapsuuden puutarhoihin Granvillessa. Tämä on klassinen esimerkki biophilic design -suunnittelusta – ei pelkkä koriste, vaan tapa hidastaa tahtia, pidentää vierailua ja upota aistilliseen kokemukseen. ”WWD:n” ja ”LA Timesin” kriitikot näkevät tässä yksimielisesti vuoropuhelun: muoti kohtaa arkkitehtuurin, ja arkkitehtuuri väistyy luonnon tieltä.
Tämä on ylellisyyden näyttämö – mutta näiden kulissien takana odottaa jotakin enemmän kuin Diorin maailma. Siitä lisää hetken kuluttua.
Muoti, korut ja keittiö – asiakkaan kokemus
Kun astut Rodeo Driven butiikin ovesta, tiedät heti, ettei edessäsi ole tavallinen ostosreissu – vaan usean tunnin matka Diorin maailmaan, jossa haute couture -mallistot kohtaavat kolmen Michelin-tähden keittiömestarin menun. Täällä muoti on vasta alku.
Haute couturesta Baby Dioriin – koko valikoima
Tarjonta ulottuu neljään kerrokseen ja kattaa käytännössä kaiken, missä on Dior-logo:
- Naisten ja miesten muoti kokoelmasta 2025/2026 (valmiit asukokonaisuudet Hollywoodin punaiselle matolle)
- Haute joaillerie ja korut – My Dior -mallisto ikonisella ”cannage”-kuvioinnilla, Lady Dior Art -laukut yhteistyössä taiteilijoiden kanssa
- Hajuvedet, asusteet, Dior Maison (vuodevaatteista kynttilöihin)
- Baby Dior kausittaisilla somistuksilla (kyllä, myös vauvat voivat olla couture)
Tyypillinen vierailu? Se alkaa tervetulotoivotuksella yksityisessä salongissa – konsultti tutustuu suunnitelmiisi (ehkä elokuvagaala ensi kuussa?) ja ohjaa sinut oikeille osastoille. Voit varata sovitukset tietylle päivälle, tilata laukun personoinnin ja sen jälkeen… siirtyä lounaalle.
Monsieur Dior – ravintola butiikin sydämessä
Tässä astuu kuvaan Monsieur Dior, joka avataan 19.10.2025. Keittiö on saanut vaikutteita Provencesta ja Kaliforniasta, ja sen takana on Dominique Crenn (ensimmäinen nainen Yhdysvalloissa, jolla on kolme Michelin-tähteä). Media on jo nimennyt sen ”Los Angelesin trendikkäimmäksi uudeksi ravintolaksi”. Ostokset päätät illallisella, ja sen jälkeen – kuka tietää – ehkä palaat hakemaan sen laukun, jonka näit hyllyllä?
Mitä seuraavaksi tapahtuu Diorin talolle Beverly Hillsissä ja luksukselle Rodeo Drivella
House of Dior esimerkkinä tulevaisuuden putiikeista
Beverly Hills ei ole Diorin uuden strategian ensimmäinen eikä viimeinen pysäkki. Lippulaiva myymälä Rodeo Drivella on osa maailmanlaajuista ”experiential luxury” -liikettä – Dior osoittaa, että asiakkaat etsivät nykyään enemmän kuin pelkkää ostoskokemusta:
- Omaleimainen arkkitehtuuri (kuten 30 Montaigne Pariisissa)
- Haute cuisine -ravintolapalvelut paikan päällä
- Sisäpuutarhoja ja rentoutumisalueita
- Pysyvä vaihtuvuus pop-up-tapahtumissa ja taidenäyttelyissä
Muotitalo muuttaa myynnin kokonaisvaltaiseksi elämykseksi – ja nostaa samalla rimaa kilpailijoille.
Rodeo Drive ja Diorin globaalit tavoitteet
Beverly Hillsille uusi liike tarkoittaa lisää työpaikkoja (myynti, ravintola-ala, stailaus) ja uutta vetonaulaa varakkaille turisteille Aasiasta ja Lähi-idästä. Myös Hollywood hyötyy – stylistit saavat käyttöönsä koko valikoiman vaatteita, koruja ja asusteita punaisille matoille.
Laajemmassa mittakaavassa: Dior tuottaa noin 20 prosenttia LVMH-konsernin liikevaihdosta (yli 50 mrd euroa vuodessa). Jokainen uusi lippulaivamyymälä on investointi brändin asemaan ja malliesimerkki seuraaville sijainneille – Tokio, Dubai ja Shanghai seuraavat jo perässä. On mahdollista, että näemme lisää AR-teknologiaa sovituskoppeihin, digitaalisia stailauskonsultaatioita sekä kausiluonteisia pop-upeja, jotka liittyvät Dioriviera-mallistoon. Beverly Hillsistä tulee näin luksuksen tulevaisuuden laboratorio.
Kate
lifestyle-toimittaja
Premium Journau
