Yksi ylellisimmät muotimerkit maailma on jo vuosia osoittanut, että muoti ei ole vain vaatteita, vaan myös tarinankerronnan väline. Chanel elokuvan maailmassa on löytänyt paikkansa taiteilijoiden ja luovien taiteilijoiden kumppanina, joka yhdistää muodin ja visuaalisen kulttuurin. Muotitalo, joka tunnetaan ikonisesta tyylistään ja jatkuvasta taiteen tukemisesta, näytteli merkittävää roolia Joshua Oppenheimerin elokuvadebyytissä The End. Tämä vahvistaa Chanelin asemaa instituutiona, joka edistää aktiivisesti taidetta ja arvoja, jotka voivat muuttaa maailmaa.
Muoti osana tarinaa
”The End” on epätavallinen dystooppinen musikaali, joka käsittelee yhteiskunnallisia ja ympäristöteemoja. Yhdysvalloissa 6. joulukuuta 2023 ensi-iltansa saava elokuva on Oppenheimerin ensimmäinen pitkä elokuva. Dokumenttielokuvistaan tunnettu elokuvantekijä ”The Act of Killing” ja ”The Look of Silence”, ehdokkaat kansainväliset elokuvafestivaalit. Tällä kertaa elokuvantekijä keskittyy tarinaan perheestä, joka asuu ylellisessä maanalaisessa bunkkerissa, kun maailma maan pinnalla palaa. Pääosissa ovat mm. Tilda Swinton, Michael Shannon, George MacKay ja Moses Ingram…. Chanelin suurlähettiläänä Tilda näytteli monta vuotta äitiä, entistä tanssijaa. Hänen Chanelin suunnittelemat asunsa olivat avainasemassa hänen elokuvakuvansa rakentamisessa.
Chanelin puvut
Chanelin ja pukusuunnittelija Frauke Firlin, joka tunnetaan muun muassa Antikristuksen ja Hannah Arendtin puvuista, yhteistyön ansiosta Swintonilla on elokuvassa peräti kymmenen ainutlaatuista luomusta. Näihin kuuluvat ruudullinen tweed-puku, tummansininen silkkipyjama, punainen silkkihame ja Eres-uima-asu. Ulkonäköä täydentävät asusteet ja korut Chanel.
Nämä asusteet eivät kuitenkaan ole vain esteettinen lisävaruste. Chanel korostaa, että niiden tarkoituksena oli välittää sankarittaren luonne ja korostaa hänen rooliaan juonessa. ”Äidin pukeutuminen on hänen tapansa säilyttää asemansa, vakuuttaa olemassaolonsa ja tukahduttaa traumansa maailmassa, joka on reunalla”, brändi selittää. Mielenkiintoinen tapaus on myös Moses Ingramin esittämä hahmo, joka häiritsee hauraita perhesuhteita. Hänellä on yllään erityisesti suunniteltu aprikoosinpunainen mekko ja kermanvärinen puku, jotka ovat saaneet inspiraationsa Chanelin haute couture -mallisto keväälle 2020. Tämä symboloi hänen yritystään sulautua perheeseensä ja luopua menneisyydestään.
Chanel elokuvamaailmassa arvojen kantajana
Yhteistyö elokuvan kanssa on tarkoitettu Chanel jotain muuta kuin markkinointia. Tuotemerkin suunnittelemat puvut auttavat hahmojen luonnehdinnassa, ja muotitalon läsnäolo tällaisissa hankkeissa vahvistaa teosten taiteellista sanomaa. ”The End” on myös tarina toivosta, rakkaudesta ja tarpeesta rakentaa osallistavaa yhteiskuntaa globaalien haasteiden edessä. Tällaisten hankkeiden kautta tuotemerkki osoittaa, että se voi olla paitsi tyyli-ikoni myös sitoutunut osallistuja kulttuurikeskustelussa. Chanel elokuvamaailmassa on siten todiste siitä, että muoti voi olla taidetta ja samalla tärkeiden ajatusten välittäjä.
