Burberry tunnettu brittiläinen ylellisyysvaatteita ja asusteita myyvä tuotemerkki on tekemässä merkittäviä muutoksia johtoonsa ja strategiaansa. Vuoden 2024 ensimmäisen vuosipuoliskon pettymyksenä olleiden taloudellisten tulosten jälkeen toimitusjohtajan virka on vaihtunut. Muutokset ovat radikaaleja. Toimitusjohtaja Jonathan Akeroyd on päätetty erottaa. Yhtiö on jo nimittänyt uuden toimitusjohtajan, Joshua Schulmanin, joka on Coachin entinen johtaja. Hän lupaa paluuta perinteisempään ilmeeseen ja brändin siirtymistä kohti eksklusiivisia luksusmarkkinoita.
Burberry nimittää puheenjohtajan – syyt
Burberry on varoittanut sijoittajia laskevista voitoista ja perunut osinkonsa. Tämä luonnollisesti aiheutti osakkeen laskun alimmalle tasolleen yli vuosikymmeneen. Kesäkuun 29. päivään 2024 päättyneellä 13 viikon jaksolla myynti laski 21 prosenttia.
Yhtiö odottaa liiketappiota ensimmäiseltä vuosipuoliskolta, ja osakkeet laskivat 17 prosenttia 738 penceen. Tällaiset tulokset johtuvat luksussektorin hidastumisesta ja asiakkaiden tyytymättömyydestä tyylinmuutokseen. Yhtiö halusi päästä eroon siihen liitetyistä klassikoista ja olla trendikkäämpi. Asiakkaat eivät kuitenkaan hyväksyneet tällaisia liikkeitä.
Tuotemerkin historia
Vuonna 1856 perustettu Burberry tunnetaan klassisista kouluttajistaan ja erottuvasta ruutukuviostaan. Brändi oli brittiläisen tyylikkyyden ja laadun synonyymi. Se sai tunnustusta kaikkialla maailmassa. Viime vuosina yritys on pyrkinyt muuttamaan imagoaan Jonathan Akeroydin ja edellisen italialaisen johtoryhmän Marco Gobbettin ja Riccardo Tiscin johdolla. Muutokset eivät kuitenkaan ole onnistuneet, eikä Burberry ole onnistunut säilyttämään kasvuvauhtiaan.
Uusi vanha suunta. Joshua Schulman lupaa palauttaa Burberryn perinteiselle tielle.
Todellinen tyylikkyys ja ylellisyys on jotakin sellaista, että siihen liittyy klassikot. Burberryn uusi toimitusjohtaja Joshua Schulman aikoo tuoda brändiin takaisin perinteisemmän ilmeen ja viedä yrityksen samalla ylellisyyden seuraavalle tasolle. Aiemmin Michael Korsia ja Coachia johtaneella Schulmanilla on runsaasti kokemusta luksusteollisuudesta. Yhdessä suunnittelija Daniel Leen kanssa, joka liittyi Burberryyn vuonna 2022, Schulman aikoo elvyttää brändiä ja houkutella varakkaampaa asiakaskuntaa.
Brittiläisen tuotemerkin tulevaisuus
Burberry aikoo sijoittaa taloudellisen ylijäämänsä kasvuun osingonmaksun sijaan. Tavoitteena on yksi – parantaa yhtiön taloudellista asemaa. Uusi strategia on paluu brändin juurille painottamalla perinteisiä ultraluksus-tuotteita. Yhtiö haluaa houkutella asiakkaita, jotka etsivät klassista eleganssia ja korkeaa laatua, jotta se voisi palauttaa asemansa markkinoilla.
Burberryn johdon muutoksilla ja uudella strategialla pyritään palauttamaan brändi entiseen loistoonsa ja taloudelliseen vakauteen. Uusi toimitusjohtaja Joshua Schulman ottaa käyttöön perinteisemmän ilmeen ja eksklusiivisen tarjonnan houkutellakseen varakkaita asiakkaita ja rakentaakseen Burberryn aseman uudelleen luksusmarkkinoilla. Aika näyttää, tuottavatko nämä toimenpiteet toivottuja tuloksia ja palauttavatko ne yrityksen takaisin kasvu-uralle.
Ylellinen uutistoimittaja
Joanna Baran
lähde: nytimes.com
Yritys: Burberry
