Daminan ilmoittama lähtö Balenciagasta kiinnittää entistä enemmän huomiota muotitalon kiisteltyyn kampanjaan. Balenciagan kesäkampanja, joka pidetään ”klassisten Hollywood-pukuharjoitusten” tunnelmassa, kiehtoo ja häiritsee yhtä aikaa. Hurmaako se muotimaailman? Vai herättääkö se kiinnostusta edellisten tapaan?
Balenciagan kesäkampanja – jäähyväiset Demnalle?
Balenciagan kesäkampanja on lumoava matka elokuvalliseen estetiikkaan ja muotikertomukseen, jossa jokainen kuva tuntuu olevan kuva olemattomasta elokuvasta. Nadia Lee Cohen, surrealistisen valokuvauksen mestari, on vanginnut malliston raa’an mutta tyylikkään tunnelman, jossa vintage-couture kietoutuu yhteen nykyaikaisen siluetin dekonstruktion kanssa. Kyle MacLachlan, Rachel Sennott, Sunnyi Melles ja muut kampanjan kasvot näyttelevät rooleja, joiden juoni on edelleen mysteeri, minimalistisen yksivärisen lavastuksen ympäröimänä, jossa on harppu, studiokaiuttimet ja retropuhelin. Demnan uusin kampanja Balenciagan kanssa on kuin epilogi hänen vallankumoukselliselle visiolleen – täynnä omalaatuisia arkkityyppejä, tasapainoilee etäisyyden ja emotionaalisen syvyyden välillä ja on samalla kunnianosoitus muodille identiteetin ja yksilöllisyyden tarinana.
Tyyli, tyylikkyys, avantgarde – kampanjatyylit
Voiko muoti olla käsikirjoitus ja siluetit identiteettinäytelmän näyttelijöitä? Balenciagan kesäkampanja todistaa, että kyllä. Demna leikkii jälleen kerran mittasuhteilla. Hän yhdistelee vapaasti ylisuuria takkeja haute couturen hienostuneeseen drapingiin. Samalla hän sekoittaa urheilullisen rentouden arkkitehtoniseen räätälintarkkuuteen. Mallistossa on ylisuuria bleisereitä, jotka tuntuvat nielaisevan vartalon, taideteoksia muistuttavia dekonstruktiivisia mekkoja ja suorituskyvyn rajalla tasapainoilevia rohkeita tyylejä. Myöskään ylellisyydestä ei ole puutetta. Siksi farkkukankaita on uusi, raakapainos, nahkaisia totaalilookeja ja futuristisia asusteita. Tuloksena on muotikuva, joka ei ole vain vaate vaan manifesti.
Minimalismia ja futurismia samaan aikaan
Minimalistinen lavastussuunnittelu ja tarkkaan valittu rekvisiitta – harpuista studiokaiuttimiin – lisäävät kampanjan elokuvamaista tunnelmaa. Ne viittaavat varovasti siihen, että jokainen siluetti on erillinen tarina. Rachel Sennott, Kyle MacLachlan ja Sunnyi Melles ilmentävät tämän muotitarinan hahmoja. He poseeraavat tyyleissä, jotka saattavat järkyttää, mutta ennen kaikkea kiehtoa.
Tässä on sekä nostalgiaa että futuristista dekadenssia. Demna todistaa jälleen kerran, että muoti ei tunne rajoja. Onko suunnittelijan ristiriitainen estetiikka muodin tulevaisuutta vai jo sen ajatonta kaanonia? Onko tämä kampanja viimeinen näytös hänen teatraalisesta visiostaan Balenciagasta? Kumpaan suuntaan muotitalo lähtee? Entä mitä muutoksia visionäärinen ja skandaalinkäryinen suunnittelija tuo Guccille? Yksi asia on varma – nämä jäähyväiset muistetaan vielä pitkään.
Ylellinen uutistoimittaja
Joanna Baran
Lähde: kendam.com
Yritys: Balenciaga
